Sony ha annunciato che ridurrà il prezzo della console PS2 con effetto immediato. La console PlayStation 2 scenderà di prezzo dall'attuale prezzo di £ 104,99 (€ 159,99) a £ 94,99 (€ 129,99).
Anche il costo delle schede di memoria scenderà da poco più di £ 20 (€ 29,95) a £ 13,62 (€ 19,99).
Sony afferma che "significativi progressi nell'efficienza produttiva", insieme a "economie di scala" hanno consentito di realizzare risparmi sui costi, che ora vengono trasferiti direttamente alla nuova PlayStation 2 clienti.
Sebbene il taglio nei negozi del Regno Unito sia di sole dieci sterline, il taglio riesce a contenere il prezzo della vecchia console inferiore a quello dei portatili Nintendo DS e PSP che sono popolari tra il mercato pre-adolescente sensibile ai costi. Sony prevede inoltre che ci saranno circa 150 nuovi giochi per PS2 prima della frenesia degli acquisti di fine anno.
I cinici affermeranno che Sony vuole liberare lo spazio del magazzino prima dell'arrivo della PS3 previsto prima di Natale. Tuttavia, Sony dovrà darsi una mossa. Kaz Hirai, il capo di Sony Computer Entertainment America, ha ammesso in un'intervista che la linea di produzione di PlayStation 3 deve ancora essere avviata. Parlando con il sito di giochi statunitense Gamespot, Hirai ha dichiarato: “non abbiamo ancora iniziato la produzione. Alcuni dei nostri addetti alle operazioni erano in realtà solo in Cina, e anche in Giappone, solo per rivedere le linee e tutto il resto. Ma, ancora una volta, si stanno preparando mentre parliamo per avviare la produzione”.
Anche così, è improbabile che ci sia meno domanda insoddisfatta accompagnato il lancio di Xbox 360 un anno fa. Tuttavia, la data di lancio europea del 18 novembre per PlayStation 3 si sta avvicinando rapidamente, con un prezzo calcolato tra £ 340 e £ 410, solo il giocatore più benestante può permetterselo nel 2006.
Inoltre, Sony ha anche annunciato una nuova PlayStation 2 rosa in edizione limitata che sarà disponibile ovunque Europa dall'8 novembre 2006 e verrà fornito completo di due controller analogici rosa e una scheda di memoria rosa da 8 MB. È rivolto ai giocatori di giochi socialmente interattivi come BUZZ e SingStar.
Tuttavia, sembra che ci vorrà più di un restyling rosa per attirare le ragazze. Secondo David Gardner, chief operating officer di Electronics Arts, l'industria non riesce ad attrarre e mantenere l'interesse delle donne. La ricerca di EA ha rilevato che solo il 40% delle ragazze adolescenti ha giocato ai videogiochi contro il 90% dei ragazzi adolescenti con la maggior parte delle ragazze che ha perso interesse per i giochi entro un anno.
