Facebook compie 13 anni quest'anno, e sebbene la sua adolescenza abbia destato preoccupazione per il implicazioni sociologiche per una rete che collega quasi un terzo della popolazione mondiale, è sicuramente efficace nella stampa di denaro.
I due miliardi di persone che accedono al sito ogni giorno hanno assicurato che le entrate hanno raggiunto l'incredibile cifra di $ 9,3 miliardi (~ £ 7,09 miliardi) nel periodo da aprile a giugno, il che rappresenta un aumento del 45% su base annua. Dopo i costi di gestione - impiegare 20.658 persone non è economico - il profitto è stato di $ 3,9 miliardi (~ £ 2,9 miliardi).
Ecco come appaiono gli ultimi sette anni sotto forma di grafico:
C'è un problema, tuttavia, ed è questo: la crescita sta rallentando mentre Facebook esaurisce gli spazi per inserire annunci nel feed delle notizie. Nel secondo trimestre del 2016, la crescita è stata del 59% e da allora è diminuita ogni trimestre. In altre parole, Facebook sta esaurendo i modi per guadagnare da te sul social network stesso, quindi per quanto riguarda le sue altre piattaforme?
Ci sono tre opzioni qui: Facebook Messenger, WhatsApp e Instagram. Nessuno di loro si avvicina in scala a Facebook, ma nessuno è nemmeno esattamente piccolo, che va da 700 milioni di amanti della fotografia sgranata su Instagram a 1,2 milioni di chat head su Facebook Messenger. Nel mezzo c'è WhatsApp, che ha appena raggiunto un importante traguardo: un miliardo di persone ora lo usa ogni giorno. È piuttosto sorprendente, dato questo ha raggiunto solo un miliardo mensile utenti lo scorso febbraio.
Alla chiamata sugli utili con gli investitori, Zuckerberg lo ha suggerito primi test sulla pubblicità con Facebook Messenger sarebbe stato accelerato, dicendo: "Voglio vederci muoverci un po' più velocemente qui, ma sono fiducioso che ce la faremo a lungo termine".
Alla fine della telefonata, la società sembrava aver fatto un po' marcia indietro. L'amministratore delegato Sheryl Sandberg ha descritto i piani per monetizzare Messenger come "lenti e deliberati", e lo stesso Zuckerberg ha concluso la chiamata sottolineando che gli annunci video saranno "un motore molto più importante del business nei prossimi due o tre anni" rispetto a quelli di Messenger e WhatsApp.
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Se la crescita continua a rallentare, ci sarà sicuramente più pressione per attingere alle rispettive basi di utenti di Messenger, WhatsApp e Instagram – anche se sarebbe difficile trovare qualcuno che creda che sarà efficace come ha dimostrato la pubblicità su Facebook Essere. Ma se il peggio arriva al peggio e le app di messaggistica si rivelano impossibili da monetizzare, ci sono ancora cinque miliardi di persone senza account Facebook da dare la caccia...
Immagine: Antonio Quintano utilizzato sotto Creative Commons
