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Come competi contro alcune delle app più grandi e di maggior successo al mondo? Questa è una domanda che Tengi ha dovuto rispondere. L'azienda di un anno crea un'app omonima che si scontra con artisti del calibro di WhatsApp, LINE e altri nomi importanti nel campo della messaggistica. Allora qual è la storia dietro Tengi e cosa lo rende unico?
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Il concetto centrale di Tengi è che si tratta di un'app di messaggistica che restituisce, qualcosa come WhatsApp ma con premi. Chattare ti fa guadagnare biglietti virtuali per una normale estrazione a premi gratuita, con un primo premio di £ 10.000 e centinaia di premi in denaro minori. L'azienda guadagna entrate dalla pubblicità all'interno dell'app.
Tuttavia, l'idea di Tengi non è nata da una semplice idea commerciale. Invece, secondo Neil Laycock, CEO dell'azienda, è iniziato come un modo per educare le persone sulla difficile situazione del pianeta. “Con i fondatori, abbiamo cercato un modo per educare le persone su scala globale. Abbiamo deciso che il modo migliore per farlo fosse tramite un'app di messaggistica perché le persone sono sempre connesse e chattano tra loro".
Neil Laycock, amministratore delegato
Tuttavia, l'app doveva anche essere una proposta commerciale fin dall'inizio. Laycock crede che l'opportunità di vincere premi mentre fai qualcosa che stai facendo comunque - chattare - sia semplice da capire per le persone e abbastanza avvincente da convincere le persone a volerlo fare. È importante sottolineare che è anche il tipo di cosa che le persone condivideranno con i propri amici, rendendo il prodotto più "virale" e riducendo la necessità di un costoso marketing.
Laycock pensa che ci siano alcuni paragoni interessanti da fare con la sua precedente azienda, Plusnet. “Plusnet è stato dirompente perché era presto sul mercato”, afferma “dove Tengi deve essere molto dirompente in un mercato maturo. Ciò significa che la sfida più grande è trovare la più grande combinazione di agganci motivazionali. Stiamo cercando di arrivare a un punto in cui è il più semplice possibile e la domanda diventa "perché non dovresti usare Tengi?"
Sebbene Tengi sia prima di tutto un prodotto commerciale, c'è un elemento di "fare del bene". I vincitori sono incoraggiati a fare una piccola donazione alla fondazione Heart of England Forest, che ha l'obiettivo di invertire secoli di declino creando un enorme bosco ininterrotto in Inghilterra.
L'esperienza commerciale di Laycock è ampia. Divenuto CEO di Plusnet nel 2007, ha fatto crescere l'azienda da 20 dipendenti a 700, rendendola uno dei più grandi ISP del paese. Quindi il suo consiglio sull'avvio di un'impresa potrebbe essere prezioso.
“La cosa più importante è fare il lavoro prima di iniziare: fare più ricerche che puoi. Non limitarti a tuffarti. Dedica molto tempo a parlare con ex colleghi che potrebbero aiutarti. Cerca il più lontano possibile: c'è un punto in cui devi buttarti a capofitto nella creazione di cose, ma assicurati di essere preparato. Sapere tutto sul tuo mercato. Se lo fai, avrai molte più possibilità di sopravvivere al difficile primo anno.
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*Il fondo Heart of England Forest possiede Dennis Publishing, che gestisce Alphr. Ecco perché amiamo piantare alberi.*
