La TV basata sul Web non è un concetto nuovo, ma l’idea di “Social TV” è ancora relativamente inutilizzata in qualsiasi modo mainstream. I social media e la televisione sono sempre stati intrecciati, con il live tweeting incoraggiato tra il pubblico e la TV reti che si affidano a piattaforme come Twitter, Facebook e, sì, Snapchat per raccogliere pubblicità, soprattutto tra i giovani spettatori.
“I registi e i creatori di serie, in particolare, stanno creando programmi sufficientemente flessibili da essere spinti in modi più creativi dal marketing e sono impostati in modo da supportare tutto ciò. Ha fatto girare la testa alle piattaforme tradizionali”, ha affermato Tim Gibbon, fondatore e direttore della società di social media e marketing Elemental Communications.
“La televisione sul web ha avuto successo perché i consumatori sono già dove le piattaforme e i fornitori di tecnologia vogliono che siano, o abbastanza vicini. Che si tratti di un cellulare, di un tablet, di un computer e/o di un televisore connesso a Internet, il salto non è difficile per il pubblico”.
Già da tempo le aziende danno priorità ai contenuti video, dalle modifiche all’algoritmo della timeline di Facebook all’acquisizione di Vine da parte di Twitter. L'attenzione di Instagram e Snapchat su immagini e video rispetto al testo li ha resi la sede perfetta per questo tipo di contenuti, sia da parte di utenti che di marchi.
“La tendenza qui è che le piattaforme social e le aziende tecnologiche non si limitano ai loro ambienti”, ha continuato Gibbon. “Sono più bravi a identificare dove il pubblico esistente e quello nuovo desiderano i loro contenuti e, cosa ancora più importante, come desiderano interagire con essi. A differenza dei loro concorrenti tradizionali, sono più bravi a leggere l’ecosistema e ad adattarsi ad esso.
“Le piattaforme social come Snapchat devono evolversi per rimanere attuali e crescere. Con il rapporto tra Facebook e Instagram [e] il recente lancio di Instagram Stories, il potenziale per i marchi – che includeranno i creatori di contenuti – è brillante”.
YouTube ha recentemente lanciato anche il servizio in abbonamento YouTube Red (il cui lancio nel Regno Unito è previsto per il 2017), dedicato alla produzione di serie web di alta qualità come Single entro i 30, Campo di danza e quello ora cancellato Spaventa PewDiePie.
“Con alcuni programmi abbiamo solo scalfito la superficie, con servizi dedicati meno utilizzati come piattaforme social [come] Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, WhatsApp, YouTube e altri", Gibbon aggiunto. “Queste piattaforme sono state gli ambienti più forti per la televisione, il web o altro… Aggiungi più giocatori e concorrenza al mix e molto di più sarà possibile.
“Le piattaforme più recenti nell’ecosistema hanno alle spalle una forte spinta, ma, cosa ancora più importante, sembrano essere [abbastanza agili] da creare la programmazione che i consumatori vogliono guardare alle loro condizioni. I creatori di contenuti hanno ecosistemi potenzialmente potenti in cui le conversazioni sono coerenti e vivaci da approfondire.
L’idea alla base dei cinque episodi di Snapchat La voce il tie-in consentirà ai fan di far parte della serie e di influenzarne l'esito, con oltre 20.000 proposte ricevute in meno di due giorni. In cambio, la NBC ottiene contenuti generati dagli utenti a basso costo abbinati a promozione gratuita per il suo spettacolo principale.
“La nostra partnership con Snapchat rappresenta inclusione, creatività e innovazione, gli elementi chiave che hanno creato La voce uno dei franchise televisivi di maggior successo", ha affermato Paul Telegdy, presidente di Alternative & Reality Group presso NBC Entertainment, in un comunicato stampa. “Questa collaborazione interattiva offre ai nostri appassionati fan la possibilità di partecipare direttamente e diventare parte del nostro Voce famiglia."
La partnership con NBCUniversal è l'ultimo sforzo di Snapchat per portare contenuti video originali nella scheda Scopri dell'app, ma non è affatto il primo. La prima incursione della piattaforma nel mercato è stata con la commedia di Sasha Spielberg Letteralmente non possoAnche nel gennaio 2015, successivamente rinnovato per un secondo ciclo.
Secondo il Financial Times, la copertura di Snapchat delle Olimpiadi di Rio quest'estate ha attirato 49 milioni di spettatori unici solo nella prima settimana, dimostrando che gli eventi dal vivo sono un successo tra gli utenti dei social media.
Snapchat ha anche accordi con società di produzione, tra cui Comedy Central, Food Network, CNN, National Geographic, Vice, Yahoo e Warner Music Group, per creare contenuti brevi e temporanei che appariranno alla sua base di utenti giornaliera di 150 milioni su Discover scheda.
“Il cambiamento più grande nel settore è la quantità di attori, scrittori, registi e produttori affermati che stanno mostrando interesse ora a partecipare al pool di serie web", ha affermato Sally McLean, regista e produttrice del web serie Repubblica shakespeariana. “E questo è probabilmente dovuto al fatto che le serie web non stanno solo diventando più mainstream, cioè più ampiamente viste, ma anche per la libertà creativa che offre a tutti i soggetti coinvolti.
“Un altro cambiamento [è] il modo in cui le serie vengono consegnate. Quando le serie web sono diventate realtà, molte persone cercavano di emulare ciò che veniva visto nella televisione tradizionale, soprattutto in TV per quanto riguarda la lunghezza... Le persone sono più disposte a sperimentare il formato e a trovare il modo migliore per raccontare le storie che desiderano condividere."
L’ultima incursione di Snapchat nei contenuti video originali potrebbe essere letta come un esperimento relativamente innocuo in questo momento, ma potrebbe altrettanto probabilmente essere la scintilla che sconvolge il rapporto dell’industria televisiva con Internet e i social media. In un ambiente post-TV in cui servizi come Netflix e Amazon Prime hanno altrettante probabilità di essere la destinazione di fan e spettatori occasionali come canali tradizionali, i contenuti brevi ed effimeri di Snapchat potrebbero semplicemente attingere a un pubblico a cui nessun altro si rivolge A.
