Q. L'industria musicale e quella cinematografica sono state criticate per aver nascosto la testa sotto la sabbia a causa del passaggio al web: è qualcosa da cui hai cercato di imparare?
UN. Non descriverei la loro esperienza in questo modo. Hanno affrontato l’intero problema diversi anni prima della pubblicazione e l’hanno affrontato in modo appropriato – guarda la forza dei ricavi digitali nel settore musicale.
Alla fine hanno preso la strada giusta e hanno risolto il problema. Sì, hanno dovuto intraprendere alcune azioni coercitive e hanno dovuto ascoltare attentamente come hanno ristrutturato le loro attività, ma lo hanno fatto. So che sono stati criticati per il tempo impiegato, ma non puoi semplicemente premere un interruttore e dire: "ora siamo un business digitale". La realtà attuale riguarda la gestione di un mercato fisico e il passaggio al digitale.
Caratteristica
Dick Pountain: pubblica e affoga nel web
Il nostro mercato si è evoluto in modo diverso e siamo stati fortunati che i servizi legali siano arrivati sempre più rapidamente e in modo più popolare di quanto non sia accaduto nel campo della musica. Gli editori si sono affrettati a concedere in licenza ad aziende del calibro di Amazon e Apple la fornitura di ebook e ciò ha significato che il mercato legale è fiorito.
Q. Una delle frustrazioni legate agli ebook è spesso l'impossibilità di prestarli come faresti con un libro tascabile: vedi un modo per aggirare questi problemi?
UN. Le versioni stampate e gli ebook differiscono in modi importanti. Alla fine, stai acquistando il testo e, che si tratti di un ebook o di una versione stampata, è il testo ad essere protetto dal copyright. Il testo è lo stesso, ma hanno attributi diversi e se vuoi un libro puoi farlo mettilo sullo scaffale, oppure prestalo o regalalo a qualcuno, oppure lascialo cadere sul tuo piede e acquista quel testo come stampa libro. È sbagliato aspettarsi gli stessi attributi in un ebook e in un libro cartaceo perché sono cose diverse, ed è per questo che esistono in forme diverse.
Questa cosa di "Oh, voglio prestare ebook perché posso prestare libri stampati" è sbagliata. Ci sono molte cose che puoi fare con un libro cartaceo che non puoi fare con un ebook e questa è una di queste e la maggior parte dei consumatori è in grado di fare questa distinzione.
Se i servizi arriveranno – e Amazon lo sta sperimentando negli Stati Uniti, dove è possibile prestare un libro Kindle – allora gli editori guarderanno a questo punto, ma penso che bisogna sempre stare attenti con questi nuovi modelli a non minacciare di compromettere le entrate esistenti flussi. Il prestito non deve mai diventare un sostituto dell’acquisto e non può diventare una scappatoia per la violazione del copyright. Laddove vengono istituiti, i sistemi devono essere sufficientemente robusti da sapere che ciò che sta accadendo è il prestito e non la violazione.
Q. Riesci a vedere lo sviluppo di un modello di abbonamento come “Spotify per ebook”?
UN. Non lo escluderei e soprattutto nell’area didattica dei libri di testo si vedono cose del genere già, dove ha senso forse affittare capitoli del libro piuttosto che acquistarlo per intero libro. Se quel mercato si svilupperà, sarà prima in quelle aree, ma sono sicuro che ci sia la possibilità di questo tipo di servizio in abbonamento – sembra che funzioni molto bene nella musica.
Sarei cauto nel pubblicare un “momento Spotify” come se fosse un diritto di passaggio per ogni settore dei media, questi le cose si evolvono e servizi diversi saranno adatti a settori diversi, ma sono sicuro che è qualcosa che le persone guarderanno A. Se qualcosa del genere entra nel mercato, deve offrire agli editori e agli autori i giusti livelli di rendimento e non può minare i modelli digitali esistenti.
