Non lasciare che il tuo sito diventi statico: un sito web regolarmente aggiornato con molti contenuti interessanti e ben scritti ti aiuterà a migliorare il tuo posizionamento su Google. Ancora una volta, pensiamo lateralmente: un sito che vende pezzi di ricambio per auto d'epoca potrebbe fornire una guida illustrata su come cambiare le candele, ad esempio. Non solo la guida attirerà traffico verso il sito, ma darà ai visitatori la certezza che le persone con cui hanno a che fare sono esperte.
Potresti decidere di cercare un aiuto professionale con il tuo SEO. Ci sono centinaia di cosiddetti esperti SEO là fuori, alcuni genuini, altri veri e propri imbroglioni che potrebbero farlo finiscono per costare migliaia di sterline a un ingenuo proprietario di un sito web per nient'altro che un posto su Google lista nera. "Decidere di assumere un SEO è una decisione importante che può potenzialmente migliorare il tuo sito e farti risparmiare tempo, ma puoi anche rischiare di danneggiare il tuo sito e la sua reputazione", consiglia Google. "Assicurati di ricercare i potenziali vantaggi e i danni che un SEO irresponsabile può arrecare al tuo sito."
Diffida di qualsiasi azienda SEO che ti garantisce di poterti portare in cima alle classifiche di Google per la parola chiave scelta, ad esempio. Non puoi comprare la vetta delle classifiche di ricerca di Google e, nonostante le esagerate affermazioni contrarie, nessun esperto SEO è riuscito a “craccare il segreto” dell’algoritmo di ricerca.
Evita anche qualsiasi azienda SEO che ti incoraggia a scambiare collegamenti con altri membri della sua base di clienti, in particolare siti Web che non hanno alcuna relazione diretta con la tua attività. Google premierà i siti che attirano link autentici e organici da altre aziende rilevanti, ma quasi certamente punirà i siti che tentano di costruire “link farm” artificiali.
Molti degli strumenti utilizzati dagli esperti SEO possono essere ottenuti anche gratuitamente. Lo strumento di analisi di Google (www.google.com/analytics) fornisce un'analisi dettagliata dei visitatori del tuo sito, monitorando dettagli quali le parole chiave digitate motori di ricerca per arrivare al tuo sito, le pagine in cui sono entrati e usciti e quali sono le pagine più numerose popolare. Esplora sito di Yahoo (http://siteexplorer.search.yahoo.com) tiene d'occhio anche quali siti si collegano al tuo, permettendoti di favorire rapporti più stretti con le aziende del tuo settore.
I soldi spesi per un esperto SEO potrebbero anche essere spesi meglio per “acquistare” traffico utilizzando il servizio AdWords di Google. Questi annunci possono essere mirati a livello regionale, per impedire a un architetto di Birmingham di sprecare denaro in clic provenienti da proprietari di case a Glasgow. Google dispone di una serie di strumenti AdWords in grado di ottimizzare le parole chiave a pagamento in base al budget e rivelare il numero di siti concorrenti che acquistano anche tali parole chiave.
Il momento giusto?
Chiunque potrebbe essere perdonato se pensa che ora non sia il momento giusto per impegnarsi in rischiose iniziative imprenditoriali online. Il Global Entrepreneurship Monitor del 2008 ha rilevato che il 40% delle persone che vedono nuove opportunità di business non le mettono in atto per paura di fallire, e il Regno Unito ha sempre commesso un errore di prudenza quando si tratta di affari start-up. Meno del 6% della popolazione adulta nel Regno Unito è stata coinvolta nell’avvio di una nuova impresa nel 2008, rispetto al 10,8% negli Stati Uniti, dove il fallimento aziendale è meno stigmatizzato.
Ma coloro che hanno fatto il grande passo, come Alicia Navarro, dicono che il coraggio ora sarà ricompensato più tardi. “Le aziende che costruiscono un business forte in questo clima si troveranno in una posizione molto forte in futuro”, prevede.
