Ancora una volta, su questo fronte le cose vanno leggermente meglio rispetto al 1996, grazie all’avvento della pubblicità online, ma mentre questo potrebbe ora coprire il costo legato alla conversione nel formato online, molto raramente copre il costo di generazione del contenuto nel primo posto. E come i CSS, la pubblicità online è un’arma a doppio taglio, poiché fondamentalmente significa che l’editore in realtà non lo fa voglio che tu rimanga a leggere i contenuti online poiché diventi monetizzato solo dopo aver fatto clic fuori dalla pagina! Peggio ancora, le versioni online di riviste e giornali stanno intaccando il lato cartaceo delle loro attività, che genera denaro.
Dal punto di vista dei lettori il web è ottimo per trovare contenuti ma inutile per consumarli, mentre dal punto di vista degli editori il web è ottimo per attrarre un vasto pubblico di lettori, ma è incapace di guadagnare abbastanza soldi per pagare la creazione del contenuto nel primo posto.
In breve, per la pubblicazione di marca dei contenuti di alta qualità che la maggior parte degli utenti desidera leggere, il web attuale è illeggibile ed economicamente impraticabile. Tuttavia, un formato iPaper di successo risolverebbe entrambi i problemi in un colpo solo. Tutti i contenuti potrebbero ancora essere resi disponibili gratuitamente tramite HTML proprio come adesso, ma i visitatori abituali potrebbero anche abbonarsi a un programma a basso costo, versione iPaper a valore aggiunto, ricca di design e senza pubblicità dei contenuti di un sito: una versione iPaper piacevole da leggere, non solo possibile da leggere navigare. Per i produttori questo significherebbe un ritorno al collaudato modello di business della stampa, costruito su un mix di pubblicità e abbonamenti, e un modo per iniziare finalmente a guadagnare qualche soldo dal web globale pubblico.
Detto così sembra tutto molto semplice, ma iPaper ha sempre suonato bene sulla carta: il problema è stato la traduzione dalla pagina allo schermo. Anche ora che le ultime versioni di InDesign e QuarkXPress possono finalmente pubblicare i loro ricchi progetti sul web con la stessa facilità su carta, non ho ancora visto nessun editore offrire l'accesso a una replica online del suo prodotto cartaceo con marchio, e non mi aspetto davvero A. Allora cosa ci vorrà per vedere finalmente iPaper decollare? In definitiva, penso che l’ingrediente mancante sia l’intelligenza.
Non serve limitarsi a offrire una rappresentazione fissa della pagina stampata visualizzata attraverso lo schermo del dispositivo: la sua impaginazione deve essere intelligente adattarsi per sfruttare appieno lo spazio disponibile sullo schermo, tenendo presente la preferenza dell'utente finale in termini di punto del corpo del testo misurare. Ciò comporta la modifica intelligente del numero di colonne, della dimensione delle immagini e del flusso del testo, con tanto di funzionalità avanzate come la crenatura. Sia che tu scelga di leggere la versione iPaper Rich Internet Application di PC Pro su un desktop widescreen, uno schermo dedicato lettore, una lavagnetta A4, un cellulare o la TV, deve produrre automaticamente uno schermo impaginato in modo ottimale che sia attivamente godibile leggere.
Si tratta di un compito arduo, ma può essere fatto – in effetti, è già stato fatto, e potete vedere il tipo di cosa di cui parlo nel New York Times Reader, “il giornale digitale che si legge come quello reale cosa". Dovresti iscriverti per provarlo tu stesso – questo è uno dei punti, ricorda – ma c'è una demo di ciò che è in offerta e una prova gratuita. È interessante notare che la demo utilizza il formato multipiattaforma Adobe Flash SWF, mentre il Reader è basato su WPF di Microsoft tecnologia (limitata a Windows XP e Vista), e sono queste due aziende che determineranno il volto futuro di iPaper. La corsa è ora iniziata, con Microsoft che sta cercando di tradurre le funzionalità WPF esistenti per la distribuzione tramite la sua piattaforma multipiattaforma Player Silverlight, mentre Adobe sta rielaborando il formato binario di Flash in nuovi XFL e FXG basati su XML e innestando layout adattivi tecnologia.
