Simon Waldman del Guardian Media Group ci spiega perché secondo lui Google dovrebbe pagare per utilizzare i contenuti di un giornale
Google sta affrontando una reazione mediatica, con diversi gruppi di giornali che chiedono un risarcimento per l’uso da parte del colosso della ricerca del loro giornalismo su Google News. Rupert Murdoch, l'Associated Press e il Guardian Media Group hanno tutti affermato che l'aggregatore di notizie dovrebbe fornire qualcosa di più che semplici collegamenti ai loro siti.
Qui, il direttore della strategia e dello sviluppo digitale del Guardian Media Group, Simon Waldman, ci spiega perché pensa che Google dovrebbe pagare.
D. I siti web dei giornali sono bloccati nella posizione di non poter convivere con Google e di non poter vivere senza di esso?
UN Possiamo – e lo facciamo – collaborare con Google in un'ampia varietà di aree (abbiamo un accordo con AdSense, utilizziamo le sue app internamente, siamo un cliente DoubleClick) e ovviamente è una delle principali fonti di traffico. Allo stesso tempo, abbiamo anche un pubblico straordinariamente fedele che visita direttamente il nostro sito ogni giorno. Quindi, per dirla nelle vostre parole, possiamo convivere sia con Google sia, se dovessimo, potremmo vivere senza di esso. Ma crediamo che ci sia un vantaggio reciproco molto maggiore per noi lavorare insieme in un modo che crei un giusto equilibrio di valore per entrambi.
D Non è ipocrita che i giornali impieghino esperti SEO per scalare le classifiche di Google e poi si lamentino che ciò sta danneggiando le loro entrate?
UN Non ci siamo mai lamentati del fatto che Google stia danneggiando le nostre entrate. Il nostro problema non riguarda la ricerca e l’aggregazione, che riteniamo creino un valore significativo per il consumatore. E la SEO, usata bene, è solo una buona pratica. Il nostro problema sono i termini in base ai quali vengono aggregati i nostri contenuti: l’unico vantaggio per noi è il traffico. E a causa della posizione dominante di Google nel mercato, la negoziazione dei termini è estremamente difficile.
Non ci siamo mai lamentati del fatto che Google stia danneggiando le nostre entrate
D Ritieni che Google dovrebbe pagare i giornali per utilizzare i loro contenuti su servizi come Google News?
UN SÌ. Marissa Mayer di Google ha affermato che Google News vale per l'azienda 100 milioni di dollari solo in termini di referral, e questo prima che iniziassero i recenti tentativi di monetizzare Google News. Penso che sia giusto che parte di quel valore sia condiviso con i creatori di contenuti che in primo luogo consentono al prodotto di esistere.
D. C'è qualche possibilità che i giornali facciano pagare i contenuti quando aziende come la BBC forniscono un buon servizio di notizie gratuitamente?
UN Sospetto che vedrai alcuni esperimenti sul mercato nei prossimi mesi. Ma non è chiaro se chiudere servizi precedentemente gratuiti sia la strada giusta da percorrere. La BBC, ovviamente, non aiuta.
D Se Google non paga per le notizie, e far pagare l’accesso non è una prospettiva realistica, come sopravvivranno siti come Guardian.co.uk?
UN Rimango piuttosto ottimista riguardo alle nostre prospettive a medio-lungo termine sia nel mercato della pubblicità display che in quello del reclutamento, e abbiamo un'attività di appuntamenti online molto forte. Oltre a ciò, penso che la pubblicità display stampata abbia ancora molta vita; e i prezzi delle copertine dei giornali si stanno dimostrando molto resilienti. Nel complesso, penso che questo ci offra una base abbastanza solida per il futuro, ma sappiamo che dobbiamo continuare a innovare e cercare nuovi flussi di entrate, nonché continuare a premere per termini più equi con i motori di ricerca e aggregatori.
D The Guardian ha recentemente lanciato la sua piattaforma aperta: è questo il tipo di servizio che genererà entrate future?
