Una volta che l'eccitazione di una campagna Kickstarter di successo si placa, chi sa qualcosa del tuo prodotto? La piattaforma di crowdfunding è molto efficace nell'ispirare donazioni da parte degli appassionati, ma pessima nel far diventare un prodotto mainstream. Una volta terminato il periodo di finanziamento, sei da solo, ragazzo.
Forse non per molto, però. Amazon ha annunciato che aprirà una sezione dedicata del suo sito web appositamente per le storie di successo di Kickstarter. È in diretta proprio adesso, anche se attualmente solo negli Stati Uniti – non si sa ancora se il Regno Unito avrà una vetrina simile.
È una buona mossa per Kickstarter, e non è una cattiva mossa per Amazon, che riesce a vendere nuovi prodotti innovativi che hanno un mercato comprovato, senza trasferire il rischio intrinseco del crowdfunding. Oppure, come dice Jim Adkins, vicepresidente di Amazon, mettilo: “Lavorare con Kickstarter è per noi un ottimo modo per sentire direttamente dai clienti quali sono i prodotti a cui tengono, poiché hanno davvero il potere di dare vita a questi prodotti”.
“Abbiamo creato il programma Amazon Launchpad un anno fa per servire creatori, inventori e startup. Il nostro obiettivo è consentire loro di raggiungere le centinaia di milioni di clienti di Amazon e di superare una delle sfide più grandi che ogni startup deve affrontare: portare il proprio prodotto sul mercato con successo”.
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Ci sono più di 300 prodotti Kickstarter ora presenti nella sezione, anche se alcuni prodotti finanziati tramite crowdfunding hanno continuato a fiorire senza assistenza: il Smartwatch Pebble, ad esempio, o Carte contro l'umanità, che sul sito riporta il timbro "Best Seller n. 1".
Tuttavia, non tutto può prosperare al di fuori del crowdfunding con le proprie forze, e questa è un’altra opportunità per far emergere grandi idee. Gli acquirenti di Amazon possono ora acquistare prodotti veramente innovativi, senza i rischi inerenti al crowdfunding, mentre prodotti potenzialmente enormi ricevono un secondo morso alla ciliegina del marketing. Mi sembra una vittoria per tutti.
Immagine: Xabier Cid utilizzato sotto Creative Commons
