Perché esiste Amazon Underground?
Fino a poco tempo fa, Amazon trattava il suo app store Underground un po’ come la pecora nera della famiglia. Era lì, ma nessuno ne riconosceva davvero l'esistenza, a parte un comunicato stampa e un pulsante ombreggiato nell'app Amazon Android aggiornata. Tuttavia, quando Underground è stato finalmente rilasciato in tutta Europa all'inizio di dicembre, ci sono state finalmente fornite alcune informazioni dal direttore dell'App Store di Amazon, Aaron Rubenson.
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"Circa un anno fa stavamo parlando con clienti, sviluppatori e simili, e ognuno ci raccontava le proprie preoccupazioni riguardo al segmento di mercato delle app in generale", ha affermato Rubenson in una dichiarazione a L'investigatore
. “Dal lato del cliente abbiamo sentito che ci sono così tante app e giochi là fuori che è difficile sapere quali sono di buona qualità e per quali vale la pena spendere soldi. La maggior parte dei clienti conosce i migliori sviluppatori ma poi decade molto rapidamente.“Abbiamo anche sentito frustrazione nei confronti del modello freemium. Alcuni sviluppatori ci hanno detto che preferirebbero addebitare il costo in anticipo e per coloro che hanno adottato il freemium Il modello ha rilevato che solo il 2-3% dei clienti ha effettivamente acquistato, il che rende difficile realizzare un profitto. In qualche modo l’industria si era evoluta al punto che per i creatori di contenuti era diventato un luogo difficile”.
Questo non è l'unico motivo per cui Amazon è presente in tutto il mercato delle app gratuite, spera che ci sia un effetto a catena per gli altri prodotti del suo negozio.
"[Amazon Underground] è positivo per Amazon in un paio di modi", ha continuato Rubenson. “In primo luogo, questa è anche l’app per lo shopping di Amazon. Ci auguriamo che le persone interagiscano spesso con Underground e, quando lo fanno, scoprano le altre fantastiche cose che offriamo e alcuni continuino ad acquistare altri beni. C'è molto da fare per noi nel promuovere un coinvolgimento ad alta frequenza con il canale mobile. L'altro modo è che quando i clienti scaricano app e giochi, occasionalmente mostriamo un annuncio pubblicitario. Sono prima della sequenza di avvio, non rovinano mai il flusso del gioco, non capita spesso, ma è un altro modo.
Amazon perdente?
Il Play Store di Google vede un miliardo di utenti attivi al giorno, per un totale di oltre 50 miliardi di installazioni di app all'anno, e alla fine raccoglie una bella somma di denaro. Lo stesso vale per Apple che, all'inizio di quest'anno, ha visto il suo App Store superare i 100 miliardi di download e 1,4 miliardi di utenti dal lancio. Anche se nessuna delle due società rivela i ricavi derivanti dai propri servizi, Apple ha successivamente restituito 10 miliardi di dollari agli sviluppatori tagliando i profitti – 3 miliardi di dollari in più rispetto a Google – dimostrando che entrare nel business degli app store è positivo soldi.
Tuttavia, Amazon è molto indietro nel mercato del download di app. Se Amazon Underground può aiutare a convincere più persone a utilizzare il suo App Store e a migliorare le vendite generali di prodotti Amazon su dispositivi mobili, ciò non può che essere positivo. Pagare all’improvviso 7,8 centesimi l’ora agli sviluppatori in modo che possano fornire app gratuite sembra una spesa utile per il denaro extra che Amazon riceverà attraverso il miglioramento delle vendite, delle entrate pubblicitarie e della raccolta dati.
È interessante notare che Amazon potrebbe anche aver inavvertitamente trovato un modo per consentire agli sviluppatori Android di aggirare il problema problemi di pirateria dilaganti affliggendo la piattaforma. Se Amazon può facilitare agli utenti la scoperta dell'app di uno sviluppatore, paga lo sviluppatore in modo che l'utente possa giocare gratuitamente e aumentare le vendite delle altre app a pagamento di detto sviluppatore, non è certamente una brutta cosa che sia accaduta all'app mobile industria.
