Quella del governo Ufficio centrale delle informazioni (COI) ha temporaneamente ritirato la pubblicità dai siti di social network, a seguito di una controversia sul posizionamento delle pagine Facebook.
All'inizio di questa settimana, Vodafone ha rimosso la sua pubblicità dal sito di social network, dopo che i suoi annunci erano apparsi sulla pagina ufficiale del British National Party. L'operatore di telefonia mobile ha dichiarato in un comunicato che non si aspettava che i suoi annunci venissero pubblicati su una pagina per nessun gruppo politico.
L’agenzia pubblicitaria i-level del COI afferma espressamente che la pubblicità non dovrebbe apparire su siti che hanno “comportamenti socialmente inaccettabili”. Alla luce del Incidente Facebook-Vodafone, il COI ha temporaneamente ritirato la sua pubblicità dai siti di social network finché non ha ricevuto la conferma che i suoi annunci erano accettabili posizionato. Bebo e MySpace hanno entrambi confermato al COI il posizionamento, mentre Facebook non lo ha ancora fatto.
"La pubblicità è stata temporaneamente sospesa su tutti i siti web che non hanno fornito COI e i-level con ulteriori garanzie richieste dalle nostre prenotazioni”, afferma Jamie Galloway, Direttore COI dei media digitali, in a dichiarazione. “COI parlerà con i-level e i rispettivi proprietari dei media questa settimana per esaminare le singole prenotazioni. COI e i-level aggiorneranno e modificheranno le prenotazioni di conseguenza."
Ma Galloway ha sottolineato che il COI non rimuoverà permanentemente la pubblicità sui siti di social network, ma si limiterà a ricontrollare le campagne. “Il COI non sta prendendo in considerazione la rimozione di tutta l’attività sui social media a tempo indeterminato”, aggiunge. “Le COI stanno regolarmente rivedendo l’uso dei social media nelle campagne di comunicazione governative, per garantire che raggiungano efficacemente il pubblico target”.
Infatti, pubblicando il suo rapporto annuale il mese scorso, il COI ha mostrato di spendere 135,9 milioni di sterline all’anno in pubblicità, di cui 22,5 milioni di sterline sui media digitali – in crescita dell’85,4%. “I nostri dati mostrano che il governo, come il settore privato, segue sempre di più il pubblico online le persone accedono a informazioni e servizi tramite il web”, ha affermato Alan Bishop, amministratore delegato del COI, in a dichiarazione.
