Facebook ha presentato un nuovo sistema pubblicitario che consentirà alle aziende di introdurre annunci pubblicitari nelle pagine degli utenti dei suoi 50 milioni di membri e di lanciare pagine dedicate sul sito per i loro marchi.
La società privata ha siglato diverse decine di partner per il sistema, tra cui la catena di noleggio di film Blockbuster e il mercato di aste online Ebay.
“Quello che stiamo costruendo qui è un’enorme rete di connessioni nel mondo reale attraverso la quale le persone possono condividere informazioni”, afferma l’amministratore delegato di Facebook Mark Zuckerberg.
Il nuovo sistema pubblicitario di Facebook metterà alla prova la disponibilità degli utenti ad accettare la pubblicità nel formato multimediale più personale. I partner hanno affermato che gli utenti avrebbero presto chiarito quale tipo di pubblicità volevano sentire. "Non si tratta di essere commerciali, si tratta di essere utili", afferma Quincy Smith, presidente di CBS Interactive.
Zuckerberg non si è scusato quando gli è stato chiesto se l'afflusso di pubblicità potesse scoraggiare gli utenti che si riversavano sul sito come un modo divertente per interagire con gli amici. "È un servizio gratuito ed è supportato dalla pubblicità", afferma.
Il nuovo sistema “Facebook Ads” consentirà agli utenti di visualizzare nei feed di notizie, se lo desiderano, il loro comportamento online, compresi i siti degli inserzionisti che visitano o i prodotti che acquistano.
“È molto più organico e naturale avere pubblicità basata su ciò che fanno i tuoi amici”, afferma Zuckerberg. "Aiuteremo i tuoi marchi a diventare parte delle conversazioni quotidiane che avvengono ogni giorno."
Gli inserzionisti che aderiscono al programma possono anche pagare per far apparire un piccolo annuncio pubblicitario per il loro prodotto ogni volta che viene menzionato in un feed di notizie. Tali annunci vengono visualizzati su una pagina personale che solo l'utente vede e non sui suoi profili pubblici.
Inoltre, Facebook afferma di aver lanciato più di 100.000 nuove pagine sul suo sito, in rappresentanza di alcuni dei più grandi marchi, aziende e organizzazioni locali del mondo. Facebook sta inoltre lanciando un sistema che consente agli inserzionisti di individuare il pubblico che desiderano raggiungere attraverso una serie di parole chiave.
Il nuovo sistema pubblicitario funziona separatamente dalla partnership con Microsoft, che offre banner e altri display pubblicitari sulle pagine Facebook. Microsoft ha preso una partecipazione di minoranza in Facebook il mese scorso ha valutato la società privata a 15 miliardi di dollari (7,19 miliardi di sterline), in gran parte con l’aspettativa che il social network avrebbe presto estratto dai profili degli utenti preziosi dati pubblicitari.
Le partnership pubblicitarie di Facebook potrebbero rappresentare una nuova sfida per MySpace di News Corp, il più grande social network online al mondo, e per il leader della ricerca web Google. Entrambi cercano di offrire agli inserzionisti modi più diretti ed efficienti per raggiungere il pubblico sul web e la scorsa settimana hanno annunciato nuovi programmi pubblicitari e di social network.
