Sviluppo siti Web personalizzati per piccole imprese e l'argomento che mi viene chiesto più di ogni altro è l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Gli imprenditori desiderano che il loro sito abbia un buon posizionamento nelle ricerche (con questo intendono principalmente le ricerche su Google) e hanno sentito parlare di SEO, ma raramente hanno idea di cosa sia e di quali fattori influenzino il loro classifica.
Ciò mi ha spinto a dedicare diversi mesi a esaminare come funziona l’algoritmo di ranking di Google e come utilizzare tale conoscenza a vantaggio dei siti di piccole imprese.
Cominciamo affrontando il fatto che tutti vogliono essere nella prima pagina dei risultati di Google per il loro termine di ricerca principale.
Prima pagina
Essere trovati in quella prima pagina rende gratuite le visite al tuo sito (ad eccezione del tempo che hai dedicato all'ottimizzazione il tuo sito), mentre il Pay Per Click – l’altro modo per arrivare in prima pagina – significa che ogni clic costa Voi. Immagina di gestire un negozio online di materiali artistici.
Non è il mercato più competitivo, potresti pensare, quindi ti piacerebbe vedere la tua attività tra le prime dieci quando un potenziale cliente cerca "forniture per arte".
Provalo, però, e vedrai che “materiali artistici” restituisce circa 56 milioni di visite. Ciò non significa che in realtà ci siano 56 milioni di concorrenti, ma una rapida occhiata all'elenco suggerisce che circa 60 pagine sono realmente fornitori di materiali artistici, quindi ci sono almeno 590 voci da battere per apparire in prima pagina per quel termine di ricerca - e c'è il chiave.
Probabilmente hai visto annunci di aziende SEO che garantiscono un posto in prima pagina se li paghi diverse centinaia di sterline e li lasci a tessere la loro magia nera.
Probabilmente hai visto annunci di aziende SEO che garantiscono un posto in prima pagina se li paghi diverse centinaia di sterline e li lasci a tessere la loro magia nera
Sono abbastanza sicuro che nessuna azienda SEO garantirebbe il posizionamento in prima pagina sui “materiali artistici”, però – sono di più probabilmente ti porterà in prima pagina per "pennello Prolene Plus serie 007 misura 00" e poi metterai in tasca il tuo soldi.
Per quanto buoni possano essere questi pennelli, rappresentano un mercato di nicchia che avresti bisogno di mettere la maggior parte del tuo catalogo prodotti in prima pagina per guadagnare in questo modo.
Ma queste non sono solo brutte notizie, perché il mistero che circonda la SEO e lo sforzo richiesto per implementarla ha un lato positivo: in molti mercati, la maggior parte dei siti web non avrà prestato alcuna attenzione alla SEO, quindi è ancora possibile migliorare il proprio posizionamento adottando la strategia giusta passi. La cosa importante è giudicare i tuoi sforzi rispetto a dove saresti stato in classifica se non avessi ottimizzato.
Controlla la concorrenza
Il primo passo è scoprire quanto è competitivo il tuo settore di mercato in termini di classifiche organiche. Un approccio ad ampio raggio consiste nel vedere quali sono i PageRank di Google per i siti che appaiono in cima ai risultati; più alto è questo PageRank, migliore è la qualità delle pagine viste da Google.
La Google Toolbar fornirà il PageRank di ogni pagina visitata, ma ti consiglio di scaricare e installare il plug-in SeoQuake per Firefox. Una volta installato, vedrai le informazioni relative alla SEO su ogni sito che visiti nei risultati di ricerca.
