Microsoft ha raggiunto un accordo per essere il fornitore esclusivo di pubblicità display e contestuale su Digg.com, il sito web di notizie democratiche.
Microsoft sostituisce Google come fornitore di annunci display di Digg, rafforzando gli sforzi del più grande produttore di software al mondo per ottenere una posizione più forte nel crescente mercato della pubblicità online.
Le due società hanno affermato che l'accordo triennale entrerà in vigore nelle prossime settimane. I termini finanziari non sono stati resi noti.
Digg, che ha più di 17 milioni di visitatori al mese, sfida l'ipotesi giornalistica di lunga data secondo cui gli editori sanno meglio cosa vogliono leggere le persone e consentono ai lettori di "scavare" o votare una storia per promuoverla classifiche.
L'amministratore delegato di Digg, Jay Adelson, ha detto che la sua azienda considera anche la partnership con Google e Yahoo, ma ha scelto Microsoft per il livello di personalizzazione offerto dal produttore di software con la sua pubblicità piattaforma.
Consente inoltre di Digg, il sito Web di notizie tecnologiche più visitato, secondo la misurazione dell'audience online società Hitwise, di concentrarsi sul miglioramento del proprio sito senza dover creare le proprie vendite per vendere banner pubblicità.
"Questo apre un'intera categoria di inventario (dell'inserzionista) che non era disponibile per Digg", ha affermato l'analista di Forrester Research Charlene Li.
Dopo aver rinunciato a un vantaggio iniziale nel redditizio mercato della pubblicità di ricerca a pagamento, Microsoft sta cercando di recuperare terreno ai rivali del Web concludendo accordi per intermediare pubblicità display con alcuni dei nomi più interessanti del “Web 2.0” fenomeno.
Microsoft ha un accordo pubblicitario simile con un'altra popolare proprietà Web 2.0, il sito di social network Facebook.com.
“Continueremo a vederci essere aggressivi in questo campo”, afferma Steve Berkowitz, il capo del gruppo di servizi online di Microsoft. “C’è così tanto da imparare su questi utenti e sulla direzione in cui stanno andando queste aziende”.
Le due società hanno affermato che lavoreranno insieme anche su future iniziative tecnologiche e pubblicitarie. Microsoft ha aggiunto che lascerà che Digg e Facebook svolgano un ruolo chiave nella direzione da prendere per la sua piattaforma pubblicitaria.
Adelson di Digg ha detto di aver chiamato Facebook per chiedere informazioni sulla sua relazione con Microsoft e di aver ricevuto una raccomandazione positiva, fornendo lo slancio finale per concludere l'accordo.
