È importante proteggere il tuo marchio dai troll del dominio?

Registrare un dominio scattante sta diventando sempre più difficile ogni anno che passa. La Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) ha autorizzato il rilascio di oltre 600 nuovi domini di primo livello – le estensioni che si trovano dopo il punto finale in un nome, noto anche come TLD, nel tentativo di soddisfare la domanda, ma questo potrebbe essere una maledizione o una benedizione, a seconda del punto di vista visualizzazione.

Se hai già il tuo dominio, l'arrivo di queste nuove estensioni potrebbe farti chiederti se è necessario ripetere l'acquisto all'interno di ogni spazio dei nomi. Se non sei riuscito a proteggere il tuo marchio con un dominio .com, .net o .co.uk la prima volta, però, ti viene offerta una seconda possibilità.

"I tradizionali domini di primo livello sono ancora importanti come un tempo, [ma] molti dei migliori nomi di dominio .co.uk e .com sono già occupati", ha affermato Mickael Delcroix di OVH. “Per trovare un buon nome di dominio è necessario tenere a mente diverse priorità: serve qualcosa di facile da capire, breve – perché lungo i nomi di dominio di solito hanno meno successo – e qualcosa che contiene parole chiave, a quel punto un .info o .eu può valere quanto .uk o .com."

"Devi tenere presente che una volta selezionato un nome di dominio, questo funziona come un marchio e dovrebbe essere un marchio da cui vuoi essere riconosciuto."

Daniel Foster, amministratore delegato dell'host e registrar 34SP, è d'accordo: “L'identità nazionale è irrilevante per alcuni servizi. Nel nostro caso, forniamo un servizio che funziona ovunque nel mondo, ma se hai un'azienda con sede nel Regno Unito, ti concentrerai su offrendo i tuoi servizi a qualcuno in questo paese, piuttosto che in Australia o in America, quindi è più opportuno registrare un dominio .uk dominio."

Tuttavia, non è sempre così chiaro, come ha spiegato Thomas Keller, responsabile dei servizi di dominio presso 1&1: "Local I TLD sono marchi molto consolidati e riconosciuti come parte di un dominio in cui qualcosa come .shoe potrebbe non esserlo Essere. Tuttavia, devi tenere presente che una volta selezionato un nome di dominio, questo funziona come un marchio e dovrebbe essere un marchio dal quale desideri essere riconosciuto. Quindi, se la tua azienda si occupa di voli scontati, preferirei prendere discount.aero piuttosto che qualcosa come discountflightsukonline.co.uk, che è lungo, complicato e poco appiccicoso." Ma che dire del futuro? "Se riesci a ottenere il TLD locale per il tuo marchio, dovresti prima acquistarlo", ha affermato Delcroix. “Ma dovresti anche guardare al futuro e registrare i nomi di dominio che ti serviranno a quel punto [quando cresci in nuovi territori, diciamo].”

Registrare il tuo marchio in più spazi di dominio, anche non geografici, può proteggere i tuoi interessi futuri, anche se non li utilizzi all'inizio, afferma Keller di 1&1. Pochi di noi possono prevedere con certezza la direzione in cui andrà la nostra attività, e non possiamo nemmeno essere sicuri che lasciare un’opzione sullo scaffale non funzionerà contro di noi.

"Non c'è nulla che impedisca a qualcuno di registrare il tuo dominio con un TLD diverso e di inserirvi qualcosa di dannoso", ha affermato Foster a 34SP. “Potrebbe essere un reindirizzamento a un concorrente o alcune parole dure sulla tua azienda o su di te come persona. Il modo più semplice per combattere tali rischi è entrare prima e registrare il dominio. Notoriamente, quando i domini .xxx furono rilasciati per contenuti per adulti, la direzione di Taylor Swift registrò taylorswift.xxx per assicurarsi che nessuno lo usasse.

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Ma possiedo il marchio...

È un malinteso pensare che se possiedi un marchio allora hai automaticamente diritto al dominio associato; questo non è sempre vero.d

"Non c'è nulla che impedisca a qualcuno di registrare il tuo dominio... e di inserirvi qualcosa di dannoso."

Delcroix ha sottolineato che “ogni nuovo spazio di dominio ha un periodo di alba di 30 giorni durante il quale, se si dispone di un marchio registrato, puoi registrare il nome di dominio con una priorità", ma oltre a ciò potresti dover ricorrere mediazione.

“Non è così chiaro come ‘se hai un marchio allora puoi avere il dominio; ma in caso contrario, perdetevi’”, ha detto Foster. “Ma se hai un marchio affermato, che sia o meno un marchio, si spera che tu possa farlo utilizzare l'UDRP [la politica uniforme di risoluzione delle controversie sui nomi di dominio dell'ICANN] per riprendere il controllo di tale dominio."

“Tutti dovrebbero essere consapevoli che esiste la possibilità che qualcuno possa occupare il vostro marchio”, ha detto Keller. “Ecco perché dovresti costruire un portafoglio… Sarebbe sciocco prendere il .com del tuo nome e non quello
.co.uk se è ancora disponibile. Dovresti decidere se è necessario fare lo stesso con gli altri TLD [e] prendere cose che ritieni che le persone prenderebbero se non lo facessi.

È opportuno registrare e ospitare il tuo dominio tramite la stessa organizzazione, se possibile, per ridurre al minimo la possibilità di problemi di comunicazione o configurazione errata e di registrarti il ​​più a lungo possibile, ovvero dieci anni per .uk, in modo che ci siano meno possibilità che scada senza di te notando.

Questo sei tu, che combatti contro coloro che vogliono prendere l'URL del tuo marchio.

Durante tutto il periodo di registrazione dovete restare vigili e proteggervi dagli attacchi di terzi che vogliono il vostro dominio.

"Il fatto che tu abbia registrato un nome significa che le tue informazioni sono là fuori e liberamente disponibili a chiunque, quindi i concorrenti possono contattarti per venderti servizi extra o cercare di convincerti a trasferire loro il nome di dominio," ha detto Foster. "Se qualcuno ha qualche dubbio [dopo aver ricevuto un approccio], dovrebbe contattare la persona con cui ha registrato il dominio, che dovrebbe essere in grado di mettere le cose in chiaro."

Sarebbe anche saggio scoprire se sono in grado di anonimizzare la tua registrazione trattenendo il dominio per tuo conto, nascondendo così i tuoi dati. Alcuni lo fanno pagare, ma 1&1 lo offre come componente aggiuntivo gratuito per ogni dominio registrato.

Keller spiega l'accordo di anonimizzazione come "un contratto triangolare tra il registro, il fiduciario (l'hosting azienda) e tu – il proprietario del dominio – dicendo che cederai i tuoi diritti per il resto della registrazione periodo; ma che potrai riprenderti i diritti senza alcun preavviso in qualsiasi momento”.

Nelle tue mani

In definitiva, le possibilità di perdere il controllo del tuo dominio a causa di qualcosa di diverso dalle tue stesse azioni sono scarse. Sei il proprietario registrato e, in teoria, sei l'unico che può autorizzare eventuali modifiche, per quanto urgenti o minacciose possano sembrare queste comunicazioni di terze parti.

“Dovresti intraprendere qualche azione per perdere un dominio. È configurato per te e conterrà i tuoi dati, e il tuo provider dovrebbe accettare l’autenticazione solo da te per intraprendere qualsiasi azione su quel dominio”, ha affermato Foster.

Il consiglio è di non ignorare i nuovi domini di primo livello. Se ritardi, potrebbe essere fuori portata per anni o addirittura decenni. Tieni presente che i domini sono beni preziosi e non è insolito ritrovarti preso di mira da host e registrar dopo la tua attività.

Proteggi la tua proprietà online con lo stesso grado di vigilanza con cui faresti per i tuoi locali fisici. È probabile che diventi una parte più importante della tua attività ogni anno.