Recentemente ho pubblicato un articolo evidenziando come la natura dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sia cambiata in modo irriconoscibile negli ultimi anni. Una volta la SEO era una pratica discutibile condotta in gran parte in segreto e attivamente scoraggiata da Google che bandiva il tuo sito se pensava che stessi cercando di ingannare il sistema. Al giorno d'oggi il SEO, o meglio una sua versione modificata (SEO 2.0), è uscito allo scoperto ed è addirittura attivamente incoraggiato da Google.
Questo cambiamento da SEO 1.0 a SEO 2.0 è forse più evidente quando si tratta dell’uso dei meta tag…
Nel lontano passato, la santa trinità di titolo, parole chiave e meta tag descrizione era generalmente vista come la più grande arma dell'ottimizzatore nella battaglia per il posizionamento elevato. L'idea di base era: Google ha solo la breve frase di ricerca dell'utente finale su cui basarsi quando tenta di creare una corrispondenza, quindi il modo migliore per assicurarti che la tua pagina venga visualizzata nella sua SERPS (pagina dei risultati del motore di ricerca) è inserendo i tuoi meta tag con la chiave di ricerca termini.
Tuttavia guarda cosa ha da dire Google stesso sui meta tag Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca ed emerge un quadro molto diverso di ciò che costituisce un buon SEO. Per cominciare, il meta tag delle parole chiave semplicemente non è menzionato affatto.
In realtà questa non è una sorpresa. Il problema con un elenco di parole chiave è che sono troppo facili da generare automaticamente e potrebbero non avere nulla a che fare con la pagina in questione. Chiaramente Google vuole presentare all'utente finale contenuti veramente pertinenti, quindi è l'uso delle parole chiave sulla pagina conta davvero (quanti ce ne sono, dove e come appaiono e così via), così come il loro uso sensato nel titolo etichetta.
Devo però dire che sono rimasto sorpreso nel vedere cosa ha da dire Google riguardo al tag description e in particolare nel leggere quanto segue sul Blog del Centro webmaster di Google: "Le meta descrizioni non influenzeranno il tuo posizionamento nei risultati di ricerca."
Quindi questo significa che il tag descrizione è irrilevante quanto il tag parole chiave?
Assolutamente no. Il tag description potrebbe non aiutare il posizionamento ma, come afferma la SEO Starter Guide: “I meta tag description sono importanti perché Google potrebbe utilizzarli come snippet per le tue pagine”.
A questo punto probabilmente starai pensando “stai scherzando se pensi che perderò tempo a scrivere una descrizione che potrebbe apparire o meno e che non ha alcun vantaggio in termini di ranking. Non lavoro per Google, lavoro per me! Lasciami andare avanti con qualcosa di più utile come scolpire il mio page ranking o sistemare i miei 301. Ehi, avevo anche una vita prima di diventare ossessionato dal SEO, ecc. Ecc...”
Ma aspetta. Ci sono altri modi per vedere la cosa.
Per cominciare, c’è una lezione importante qui: apparire nelle SERP non è il fine ultimo della SEO, ma ottenere il click-through lo è. E il modo migliore per farlo non è tramite la creazione di parole chiave, ma proponendo il caso migliore affinché gli utenti finali visitino il tuo sito tra le dieci corrispondenze offerte. È probabile che il caso migliore includa le parole chiave che l'utente sta cercando (che sono incoraggiate nelle SERP), ma per produrre il massimo traffico puoi fare di meglio anche includendo eventuali punti di forza interessanti - "consegna gratuita" - o magari un pizzico di umorismo per indicare che la pagina è stata creata da un essere umano reale e che potrebbe interessarti lettura.
C’è un altro importante punto secondario. Spesso devi leggere tra le righe con Google e sebbene la descrizione stessa potrebbe non influenzare il tuo posizionamento, ciò non significa che sia irrilevante. In particolare, sarebbe molto sorprendente – quasi negligente – se Google non monitorasse le proprie SERP e non utilizzasse le percentuali di clic per contribuire a fornire in anticipo le opzioni più interessanti. In altre parole, il contenuto della tua descrizione potrebbe non influenzare direttamente il posizionamento, ma la percentuale di clic potrebbe essere cruciale. Al giorno d'oggi Google quasi certamente monitora e utilizza informazioni sul comportamento dei visitatori come i tassi di clic e di rimbalzo insieme al contenuto della pagina Web e ai collegamenti a ritroso.
Entrambi i punti si riducono effettivamente alla stessa cosa ed è la differenza fondamentale sia tra la prima generazione che quella attuale tecnologia dei motori di ricerca e tra SEO 1.0 e SEO 2.0: il riconoscimento che il traffico web che conta davvero è quello umano esseri.
Alla fine non stai producendo il tuo sito per te stesso o per Google, ma per l'utente finale.
