Google sta personalizzando i risultati di ricerca per ciascun utente in base alle precedenti abitudini di navigazione, anche se non sono collegati.
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Viene da un'affermazione così audace DuckDuckGo, un motore di ricerca che si pubblicizza sulle sue funzionalità di privacy. Nonostante sia un concorrente di Ricerca Google, DuckDuckGo's nuovo studio fa una sorprendente rivelazione che la "bolla del filtro" di Google è ancora presente e genererà risultati diversi per persone diverse per lo stesso termine di ricerca, anche durante la navigazione in incognito.
La ‘filter bubble’ è il termine dato allo spazio teorico in cui Google ti colloca, un insieme di interessi, ideologie che compongono i tuoi interessi che vengono utilizzati per personalizzare i risultati di ricerca di Google in modo da visualizzare i risultati in base a quanto li troverai particolarmente interessanti loro.
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Supponiamo che ti piacciano i giochi e gli eSport, molte o almeno alcune delle tue ricerche su Google riguarderanno probabilmente l'argomento, qualcosa che Google rileverà e ricorderà. Quindi, quando vai a cercare informazioni su I nuovi piani di lancio del 5G nel Regno Unito nel 2019, potresti vedere più risultati relativi all'impatto del 5G sui giochi online rispetto, diciamo, alle comunicazioni aziendali.
Quindi, con questo in mente, DuckDuckGo ha preso i risultati da 87 diversi utenti Google negli Stati Uniti dopo aver cercato lo stesso termine mentre erano connessi a Google e disconnessi in modalità di navigazione privata. In teoria, se Google emette risultati di ricerca in base alla rilevanza del termine di ricerca, tutti gli utenti dovrebbero ricevere gli stessi risultati, ma non è stato così.
C'era una grande quantità di variazione tra i partecipanti per lo stesso termine di ricerca con la maggioranza che vedeva almeno un risultato unico solo per loro.
“Senza una bolla di filtro, ci si aspetterebbe di vedere una variazione minima delle pagine dei risultati di ricerca: quasi tutti vedrebbero lo stesso singolo insieme di risultati. Non è quello che abbiamo trovato", si legge nello studio. “Invece, la maggior parte delle persone ha visto risultati unici per loro. Abbiamo anche riscontrato la stessa variazione nella modalità di navigazione privata e disconnesso da Google vs. in modalità normale.”
Anche i riquadri informativi di notizie e video sono stati variati su tutta la linea per tutti i termini di ricerca, con uno, "immigrazione", che ha registrato la variazione maggiore. L'elemento di notizie più popolare per quel termine è stato visto solo dal 46% di tutti i partecipanti.
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Durante il test delle intricate variazioni tra i risultati della ricerca di accesso e di navigazione privata, il file studio ha mostrato che c'era solo una piccola differenza nei domini restituiti, forse due o tre per utente. La variazione tra gli utenti era molto maggiore, tra tre e cinque domini diversi per i risultati di ricerca in prima pagina, il che suggerisce che è in corso la personalizzazione dei risultati.
"Abbiamo visto che confrontando in modo casuale le modalità private delle persone tra loro, c'era più del doppio della variazione rispetto a quando si confrontava la modalità privata di qualcuno con la loro modalità normale."
Parlando con Alphr, un portavoce di Google ha spiegato perché percepisce la metodologia dello studio come errata.
Le accuse contro la personalizzazione della ricerca di Google risalgono al 2012 durante le elezioni presidenziali degli Stati Uniti tra Obama e Romney. Si pensa che Google abbia influenzato le elezioni inserendo decine di milioni di link in più per Obama che per Romney nel periodo precedente alle elezioni.
Nonostante ciò, Google sostiene che i risultati non sono personalizzati in base alle informazioni che l'azienda detiene sui suoi utenti. Ammette di utilizzare la posizione e l'ora come fattori che influenzano i risultati di ricerca che appaiono sugli schermi degli utenti.
Google ha pubblicato a Cinguettio thread relativo ai risultati dello studio che fornisce una buona visione di come vedono le cose, che può essere trovato di seguito.
Nonostante lo studio in arrivo per un rivale di Google, non ha una solida storia nel mantenere le cose tranquille quando si tratta di annunci o contenuti mirati. A luglio, Il giornale di Wall Street ha pubblicato un'indagine che ha esposto Gmail per aver consentito ad app di terze parti di leggere le e-mail degli utenti, presumibilmente ai fini di annunci mirati.
