Gli inserzionisti su Facebook dovranno scavare più a fondo per rimanere sul social network dopo che le tariffe dell'azienda sono aumentate vertiginosamente.
Secondo i dati della società di gestione della pubblicità Efficient Frontier, i suoi clienti hanno visto il prezzo per clic su Facebook aumentare del 40% negli ultimi tre mesi rispetto al trimestre precedente.
Efficient Frontier ha affermato che il forte aumento ha evidenziato l'elevata domanda di essere su Facebook poiché il social network da 500 milioni di persone crea sempre più ondate di pubblicità online.
“Il modo in cui gli annunci vengono acquistati è tramite asta, con il miglior offerente che vince e con il procedere della concorrenza allora anche i prezzi aumentano", ha affermato Jonathan Beeston, responsabile del servizio clienti di Efficient Frontiers per l'Europa.
“Man mano che Facebook diventa più maturo, saprà anche di più su dove funzionano meglio le pubblicità, il che influirà prezzo, ma questo è in gran parte dovuto all'aumento della concorrenza, con più inserzionisti che vogliono essere presenti Facebook."
Efficient Frontier ha affermato che il forte aumento è stato per gli annunci self-service, non per gli annunci premium più costosi mostrati sulle home page degli utenti, ma ha comunque segnato un cambiamento nel potere contrattuale di Facebook.
Secondo i dati della società di ricerca eMarketer, è probabile che la società raddoppi le sue entrate pubblicitarie a $ 4 miliardi quest'anno, mentre il più vicino rivale di social network Twitter avrebbe dovuto attrarre solo $ 150 milioni.
