Perché il Web ha bisogno dei tuoi dati
Nick Stringer – responsabile degli affari normativi, Internet Advertising Bureau, Regno Unito
La pubblicità su Internet è un modo importante per rendere ampiamente disponibili contenuti e servizi ai cittadini del Regno Unito. In modo simile alle trasmissioni televisive e ai giornali, aiuta a pagare motori di ricerca, webmail, social network, siti di comparazione prezzi, suite di produttività, blog, condivisione di video/foto e la maggior parte di notizie, informazioni, video e intrattenimento siti. È anche un motore chiave del commercio online, che a sua volta vale oltre 60 miliardi di sterline all'anno per l'economia del Regno Unito.
I dati – le informazioni non personali che condividiamo quando visitiamo e interagiamo con un sito – alimentano Internet. Viene utilizzato per rendere l'esperienza più personalizzata, ad esempio ricordando il nostro nome utente o le impostazioni quando torniamo a quello particolare sito, e consente sempre più che la pubblicità che vediamo sia più pertinente e personalizzata in base alle nostre preferenze e interessi.
I vantaggi per i consumatori sono evidenti: contenuti facilmente accessibili e solitamente gratuiti ovunque e in qualsiasi momento
Ciò rende più efficace per le aziende promuovere i propri prodotti e servizi e consente agli editori web di ottenere un migliore ritorno sull'investimento sui contenuti che mettono a disposizione. L'efficienza di questi modelli pubblicitari basati sui dati sta riducendo le barriere all'ingresso nel mercato per le aziende di tutte le dimensioni.
I vantaggi per i consumatori sono evidenti: contenuti facilmente accessibili e solitamente gratuiti ovunque e in qualsiasi momento. Tuttavia, alcuni potrebbero essere preoccupati per i dati che vengono raccolti e per come vengono utilizzati per fornirli. A tal fine, è importante che ai consumatori sia garantita la trasparenza sulla raccolta delle informazioni e il controllo sul loro utilizzo. Una recente ricerca dell'Internet Advertising Bureau (IAB) mostra che i consumatori lo desiderano e, nell'ottenerlo, si sentono a proprio agio nel "compromesso" di informazioni in cambio di contenuti.
Questa ricerca è alla base del lavoro in corso dell'industria pubblicitaria europea per inserire un piccolo simbolo o "icona" nelle pubblicità sui siti Web che offrono consumatori informazioni chiare sulla raccolta di informazioni ed è collegato a meccanismi di controllo, ad esempio all'interno del sito web informativo pan-UE Le tue scelte online.
