Twitter inizierà a consentire agli inserzionisti di indirizzare direttamente gli utenti in base agli interessi che rivelano nei loro tweet.
Non accontentandosi più di essere una bacheca “stupida”, con 400 milioni di micromessaggi postati quotidianamente, Twitter si è trasformato in un strategia di setacciare attivamente ciò che ogni utente sta leggendo e twittando per discernere quello di ogni individuo interessi.
Per anni, Google ha raccolto enormi profitti visualizzando annunci basati su ciò che un utente cerca nel suo motore di ricerca, mentre Facebook incoraggia gli utenti a inserire in modo proattivo i loro "mi piace". Ma Twitter, al contrario, ha affrontato a lungo la sfida di inferire indirettamente queste preferenze, qualcosa che i marketer trovano meno attraente per il loro esigenze.
Nel tentativo di attirare gli inserzionisti, la società ha anche ridotto il prezzo minimo dei "tweet promossi" da 50 centesimi ciascuno a solo un centesimo.
Il CEO Dick Costolo ha affermato negli ultimi mesi che il valore della sua azienda risiede nella sua capacità di estrarre il flusso di informazioni per costruire "un grafico degli interessi" che mostra i profili delle preferenze dei suoi utenti, che potrebbero essere utilizzati dai professionisti del marketing per fornire servizi mirati e pertinenti Annunci.
Come parte della sua nuova funzione di targeting, Twitter consentirà ora agli inserzionisti di inviare annunci a pagamento, nel modulo di tweet, agli utenti che sono interessati a uno qualsiasi dei circa 350 argomenti in un elenco curato da Twitter si.
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Ad esempio, i rivenditori di abbigliamento sportivo possono prendere di mira i fanatici del calcio per le promozioni, oppure i distributori di film potrebbero inviare tweet diretti ai fan appassionati di Bollywood.
La nuova offerta consentirà alle aziende di raggiungere un "pubblico molto ristretto, molto specifico e incredibilmente focalizzato", ha dichiarato in un'intervista Kevin Weil, direttore della gestione dei prodotti di Twitter.
Gli ingegneri di Twitter credono di poter creare una piattaforma di pubblicazione di annunci avvincente, in particolare se i professionisti del marketing creano annunci che sembrano per fondersi con il tono e il formato del flusso di tweet del servizio, che sono visti da circa 140 milioni di attivi mensili utenti.
Nel costruire il suo grafico degli interessi, Twitter analizza "una serie di segnali", ha detto Weil, inclusi gli account a l'utente segue, così come i soggetti dei tweet che vengono ricircolati più frequentemente o ai quali l'utente risponde utente.
Gli algoritmi dell'azienda valutano attentamente quest'ultimo, fornendo "una misura diretta di ciò che ti interessa", ha affermato Weil.
Domanda di annunci
Tra l'1% e il 3% degli utenti che vedono un "tweet promosso" - un annuncio a pagamento - cliccano sul tweet in qualche modo. Ma i primi beta test hanno dimostrato che il tasso di coinvolgimento è più alto quando i tweet vengono indirizzati utilizzando il suo nuovo strumento di targeting per interesse, ha affermato Weil, rifiutandosi di discutere risultati specifici.
La riduzione del prezzo minimo di offerta per gli annunci consentirebbe a più marchi di partecipare al suo programma pubblicitario, ma non riflette una mancanza di domanda da parte degli inserzionisti per gli annunci sulla piattaforma, ha affermato Twitter.
Con un valore di oltre 8 miliardi di dollari ma previsto dagli analisti per fare meno di 300 milioni di dollari di entrate nel 2011, Twitter ha aumentato in modo aggressivo le sue capacità pubblicitarie. Ma nell'ottimizzare il suo prodotto per mostrare meglio gli annunci, la società ha deciso di ridurre il modo in cui i servizi di terze parti possono utilizzare il suo contenuto, scatenando una protesta da parte dei tecnologi della Silicon Valley che vorrebbero che Twitter rimanesse un media neutrale piattaforma.
In segno di protesta contro quella che vedevano come un'esperienza Twitter sempre più corrotta dalla pubblicità, gli sviluppatori di software in California questo mese ha lanciato App.net, un rivale simile a Twitter supportato da una quota associativa di $ 50 anziché Annunci.
