I millennial che condividono le password stanno uccidendo gli hub di contenuti come Netflix, Amazzonia E Spotify mettendoli allo scoperto di potenziali milioni di entrate. Il fenomeno della condivisione delle password - sebbene non esclusivo - è prolifico tra il pubblico più giovane, che utilizza misure estreme per evitare il pagamento dei servizi di streaming; se Netflix mette la capacità a due utenti alla volta, i truffatori possono, ad esempio, creare una rotazione di orari di accesso designati.
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Questa non è un'impresa marginale; oltre un terzo dei millennial condivide le password per tali servizi, rapporti società di ricerca sui media Magid, con la cifra finale che arriva al 35%. Nel frattempo, solo il 19% degli utenti della generazione X (nati tra il 1965 e il 1984) condivide le password e solo il 13% dei baby boomer (nati tra il 1945 e il 1964).
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Questo potrebbe sembrare un fenomeno relativamente innocuo, persino benevolo, ma sta danneggiando il business dei servizi di streaming in modo non trascurabile. Se calcoli le entrate perse dalle masse di potenziali abbonati che non tirano fuori mensilmente canoni di abbonamento, servizi come Netflix perdono centinaia di milioni di sterline in potenziale reddito.
Tuttavia, non è qualcosa per cui i giganti dello streaming si stanno surriscaldando... ancora. Nel 2016, il CEO di Netflix Reed Hastings mantenuto quella condivisione della password "non è stata un problema" e sembrava fiducioso di poter attrarre nuovi utenti (paganti). Questo commento ricordava uno fatto dal CEO di HBO Richard Pleper due anni prima, che ha osservato che: "Non è che lo stiamo ignorando e stiamo cercando diversi modi per influenzare la condivisione delle password. Ti sto semplicemente dicendo: non è un problema fondamentale.
Gli esperti ora ritengono che questo atteggiamento diabolico sia un po' compiacente. Parlando con CNBC, presidente esecutivo di Magid, Jill Rosengard Hill, si è lamentata dello stato della situazione: "Il gatto è fuori dal sacco", ha spiegato. "Vorrei avere una soluzione, perché sta davvero danneggiando il modello di business e la monetizzazione di questi servizi premium di alto valore".
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Detto questo, è facile riformulare il caso della condivisione delle password come strategia di fidelizzazione degli utenti. Gli abbonati sono meno inclini a cancellare i loro abbonamenti se i loro partner, amici o coinquilini utilizzano il servizio. Ci sono persino meme dedicati al fenomeno: "Sì, ho condiviso con lei la mia password Netflix" ne legge uno, "Quindi immagino che tu possa dire che le cose stanno diventando piuttosto serie."
In un'epoca in cui molti giovani non riusciranno mai a scalare la scala della proprietà, le tasse universitarie costano £ 9.000 e la colpa è messo direttamente e ingiustamente sull'amore dei millennial per gli avocado, i giovani devono prendere le loro (modeste) vittorie ogni volta che Potere. E con Jeff Bezos ora vale 150 milioni di dollari, dovrai scusarci se non versiamo una lacrima quando i piccoli violini iniziano a suonare.
