Sonyyang pertama pendapatan triwulanan tahun 2015 menunjukkan peningkatan laba bersih tiga kali lipat, menjadi ¥82,4 miliar (£425 juta), sebagian besar berkat PlayStation 4.
Namun, meskipun semuanya terdengar cerah, itu Xperia divisi smartphone dan Rentang TV Bravia menyakiti raksasa teknologi Jepang lebih dari sebelumnya.
Sementara divisi game bermerek PlayStation mengalami peningkatan penjualan sebesar 12,1% YoY, menjadi ¥288,6 miliar, divisi smartphone Xperia-nya kehilangan 16,3% YoY, menghasilkan total ¥280,5 miliar, turun ¥33,8 miliar. Bisnis TV Bravia yang perlahan-lahan gagal juga turun tidak sehat 17,6% YoY, menghasilkan ¥168,9 miliar.
Meskipun bisnis TV dan ponsel cerdasnya tidak hancur, jelas bahwa divisi PlayStation Sony menyelamatkan perusahaan. Atau itu?
Masa depan bertenaga PS4 untuk Sony?
Sementara divisi game Sony terlihat sebagai pekerja keras yang paling mungkin mendorong keuntungannya lebih jauh, terutama dengan Sony Headset realitas virtual Project Morpheus menjelang akhir tahun keuangan, ada aspek lain dari bisnis yang berpotensi meningkatkan pendapatannya secara lebih besar.
Pada Q3 tahun 2014, lengan perangkat Sony – yang bertanggung jawab atas sensor, semikonduktor, baterai, dan sebagainya – tumbuh 38,6%. Itu mengakhiri tahun keuangan 2014 dengan pertumbuhan 23,9% lebih lanjut dan telah tumbuh sebesar 35,1% sejauh ini di tahun 2015. Tidak ada bagian lain dari bisnis Sony yang tumbuh begitu cepat.
Secara alami, Sony menggandakan bisnis perangkatnya, menarik kembali investasi di Xperia-nya ponsel, menyusutkan bisnis televisinya dan menempatkan semuanya untuk peningkatan produksi gambar sensor.
Ini tidak diragukan lagi merupakan langkah cerdas, karena sensor kamera Sony dapat ditemukan di dalamnya iPhone Apple, Samsung Galaxy telepon dan banyak lainnya. Jika bisa tetap terdepan dengan teknologi sensor gambar Exmor, seharusnya tidak kalah bisnis dengan komponen pesaing yang lebih murah dan lebih rendah.
Bisakah merek Xperia mengembalikannya untuk Sony?
Dengan Sony merasakan tekanan dari rival Asia yang lebih murah seperti Huawei, tidak mungkin rentang Xperia dapat kembali untuk mendapatkan keuntungan sendiri. Namun, itu masih menghasilkan sejumlah besar uang setiap tahun – jumlah yang mirip dengan pertumbuhan bisnis keuangan Sony – jadi sulit membayangkan itu akan dibuang dalam waktu dekat.
Dalam perkiraan revisi Sony untuk tahun depan, tidak melihat masa depan yang terlalu sehat untuk merek ponsel pintarnya, dengan menyatakan: “Penjualan diharapkan lebih rendah dari Perkiraan April, terutama karena perkiraan penurunan penjualan unit smartphone.” Singkatnya, solusi Sony sama dengan "memotong beberapa harga dan berharap yang terbaik".
Setelah tahun keuangan Sony yang buruk pada tahun 2014, Sony membuat perubahan pada cara menangani bisnis selulernya, mengecilkan portofolionya, dan mengurangi upaya pemasarannya. Langkah ini dapat dilihat baik dalam restrukturisasi perusahaannya maupun dalam penurunan pendapatan ponsel cerdasnya – hanya diimbangi oleh penghematan yang dihasilkan dari kampanye pemasaran yang lebih kecil.
Sony berharap tahun keuangan ini berjalan lancar dan telah memperkirakan sedikit penurunan dalam pendapatan penjualan, namun tetap sehat ¥266 miliar peningkatan laba bersih karena biaya pemasaran yang lebih kecil, pengurangan tenaga kerja, dan pemfokusan kembali kegagalannya divisi.
