Iklan mobil terbaru Lexus mungkin dipimpin oleh sutradara pemenang Oscar Kevin MacDonald, tetapi Watson AI dari IBM memimpikan seluruh naskahnya.
Lihat terkait
Menurut Lexus, “Driven by Intuition” adalah cerminan dari proses kreatif iklan dan hubungan antara pengemudi dan mobil. Itu memadukan bakat scripting Watson dengan sutradara MacDonald, seperti langkah AI kendaraan Lexus untuk meningkatkan pengalaman berkendara yang diatur manusia. Ini adalah pukulan panjang, pasti, tetapi seharusnya membantu mengeksplorasi pentingnya intuisi dan hubungan antara dua kekuatan kreatif.
Hasil kolaborasi tersebut adalah sebuah film berdurasi satu menit yang menceritakan kisah seorang Master Craftsman Lexus Takumi yang selesai kerja kerasnya untuk merilis Lexus ES baru ke dunia, hanya untuk diambil dan diancam penghancuran. Pada saat genting, sistem pengereman darurat otomatis mobil memotong untuk menyelamatkan hari, seharusnya menunjukkan nilai dan keefektifan teknologi intuitif yang dibangun di dalamnya.
BACA BERIKUTNYA: Haruskah kita menyerahkan Brexit ke AI saja?
“Saat saya diberikan naskahnya, melodrama dari cerita tersebut meyakinkan saya akan potensinya,” kata MacDonald. “Faktanya AI memberikan perasaan sesama mesin, menempatkannya dalam semacam situasi pertempuran, dan kemudian apakah itu melarikan diri ke matahari terbenam adalah respons emosional dari apa yang pada dasarnya adalah digital platform.
“Cara AI yang sangat sederhana dalam menulis cerita sama-sama menarik dalam interpretasinya terhadap emosi manusia, namun masih cukup tak terduga untuk memberi film ini keunggulan yang jelas bukan manusia.”
"Keunggulan non-manusia" ini disediakan oleh startup bernama Visual Voice, yang menggunakan teknologi IBM Watson. Langkah pertama dalam membuat iklan adalah meninjau iklan otomotif pemenang penghargaan Cannes Lion selama 15 tahun dengan sejumlah alat pengenalan visual AI.
Alat tersebut berfokus pada pengumpulan data seperti tindakan, objek, lokasi, dan emosi yang terkandung dalam iklan. Iklan yang mengekspresikan intuisi, insting, dan pengetahuan diberi skor relevansi yang lebih tinggi, dengan aspek-aspek lain diatur dan dikategorikan di sekitar pilar ini.
Setelah data ini dikumpulkan, platform AI Suara Visual digunakan untuk menganalisis sejumlah besar informasi untuk tren dan korelasi, seperti hal-hal yang biasanya terjadi di tengah-tengah iklan dan objek serta lokasi yang sering terjadi bersama. Dari temuan awal terlihat adanya kesamaan tema dan elemen yang terjadi pada iklan mobil yang sukses.
BACA BERIKUTNYA: AI yang lukisannya terjual seharga £340.000
“Ini adalah proyek yang sangat menantang dan sangat menarik untuk mendapatkan hak istimewa untuk menjadi bagian darinya,” kata Alex Newland, salah satu pendiri Visual Voice. “Sejak awal, hampir tidak mungkin untuk mengetahui tingkat kualitas atau kejelasan apa yang akan dihasilkan oleh AI.
“Melihat proyek disatukan dengan karya akhir yang begitu kaya sangat memuaskan dan menarik untuk disaksikan. Kami percaya proyek ini menggerakkan konten yang dihasilkan oleh AI ke awal dari kemampuan kreatif yang berdiri sendiri.”
