Beriklan di Twitter? Apa yang mungkin salah? Harus saya akui, seandainya email dari departemen pemasaran Twitter yang selalu optimis tidak sampai saat saya sedang makan bar Breakaway, saya mungkin akan membuangnya.
Seperti sebelumnya, undangan untuk mencoba sistem Iklan barunya memberikan alasan yang tepat untuk memperpanjang jeda cokelat saya sambil berpura-pura bekerja. Saya senang saya melakukannya, karena ternyata agak menarik.
Bukan suatu kebetulan bahwa sistem periklanan baru Twitter diluncurkan di Inggris beberapa hari setelah perusahaan go public; itu adalah bagian yang menghasilkan keuntungan untuk diberikan kepada pemegang saham barunya.
Bukan suatu kebetulan bahwa sistem periklanan baru Twitter diluncurkan di Inggris beberapa hari setelah perusahaan go public – ini adalah bagian yang menghasilkan keuntungan untuk diberikan kepada pemegang saham barunya.
Sekilas, ia menawarkan opsi promosi yang sama dengan Facebook, tetapi dengan kekuatan dan kelemahannya sendiri. Seperti pesaing raksasanya, Twitter menawarkan layanan iklan kepada semua penggunanya – Anda tidak memerlukan iklan akun atau alamat terverifikasi – tetapi Facebook hanya mengizinkan iklan dibuat atas nama Halaman.
Apakah ini akan menjadi masalah masih harus dilihat, tapi aku tidak bisa menghilangkan perasaan bahwa memberikan kekuatan promosi global untuk remaja mana pun dengan kartu kredit ayahnya mungkin menunggu bencana terjadi.
Twitter menawarkan dua jenis kampanye untuk pengiklannya yang lebih kecil: Anda dapat mempromosikan akun Anda untuk meningkatkan jumlah pengikut, atau mendasarkan iklan Anda pada tweet individual. Gagasan menghabiskan uang hanya untuk meningkatkan jumlah orang yang mau menerima tweet saya membuat saya merinding; itu adalah proyek kesombongan utama.
Jika Anda dapat menunjukkan bahwa setiap peminat baru diharapkan menghasilkan keuntungan, cukup adil, tetapi sebagian besar pemasar tidak repot-repot menyelesaikannya; jika mereka melakukannya, saya berharap mereka tidak dapat membenarkan biayanya. Saya telah menghitung berapa banyak uang yang dihasilkan oleh rata-rata penggemar Halaman Facebook pengecer online saya, dan akibatnya saya jarang beriklan di media sosial, karena biaya per akuisisi terlalu tinggi.
Meskipun saya memiliki gambaran bagus tentang berapa biaya yang harus saya keluarkan untuk menarik penggemar Facebook untuk sebuah Halaman, saya tidak mengetahui angka yang setara untuk Twitter. Jika ternyata saya dapat memperoleh pengikut masing-masing dengan pecahan satu sen, mungkin patut dicoba, mengingat begitu sedikit yang dipertaruhkan. Satu-satunya cara untuk mengetahuinya adalah dengan menjalankan tes.
Jenis kampanye promosi tweet memiliki daya tarik prima facie yang lebih besar, karena dapat dihubungkan langsung ke hasil pemasaran yang lebih bernilai dan lebih luas.
Misalnya, tweet Anda dapat berisi tautan langsung ke suatu produk, halaman penjualan, atau formulir pendaftaran email. Faktanya, tweet pada dasarnya adalah iklan teks, dengan banyak fitur dan peluang yang sama yang ditawarkan oleh Google AdWords. Jadi saya memutuskan untuk menguji kampanye akuisisi pengikut dan tweet yang dipromosikan – dengan hasil yang beragam.
Menyiapkan kampanye
Cara termudah untuk memulai adalah dengan mengunjungi http://ads.twitter.com.
Setelah Anda memilih negara dan zona waktu, Twitter menanyakan jenis kampanye mana yang ingin Anda mulai; karena jenis akun yang dipromosikan lebih mudah disiapkan, saya mulai dari sana. Setelah diatur, akun Twitter Anda akan muncul di berbagai tempat saat pengguna mencari orang untuk diikuti – dengan kata lain, akun "dipromosikan" akan muncul sebelum akun yang tidak dibayar. Anda hanya membayar jika pengguna benar-benar mengikuti Anda karena melihat saran yang dipromosikan.
Semua pengaturan iklan dikonfigurasikan melalui halaman penyiapan, yang diisi sebelumnya oleh Twitter dengan default (Anda ingin mengubah hampir semuanya jika Anda tidak ingin memiskinkan diri sendiri). Saya memiliki anggaran tetap sebesar £15 untuk setiap percobaan, jadi saya membatasi pengeluaran saya dengan menetapkan tanggal kedaluwarsa tiga hari kemudian; Twitter lebih suka saya menjalankannya selamanya.
Akun yang ditargetkan
Sistem memungkinkan Anda menargetkan pengikut akun lain, jadi jika Anda mempromosikan peralatan olahraga, Anda dapat memilih klub sepak bola, misalnya.
