Unilever, pengiklan terbesar kedua di dunia, telah mengancam akan menghentikan iklan di situs web seperti Facebook dan Twitter, kecuali jika mereka berbuat lebih banyak untuk mengatasi berita dan konten palsu yang menimbulkan perpecahan.
“Unilever tidak akan berinvestasi pada platform atau lingkungan yang tidak melindungi anak-anak kita atau yang menciptakan perpecahan dalam masyarakat, dan mendorong kemarahan atau kebencian,” bunyi pernyataan tersebut. chief marketing officer perusahaan, Keith Weed diharapkan untuk memberi tahu industri hari ini di konferensi tahunan Interactive Advertising Bureau di California.
Unilever, yang memiliki merek termasuk Marmite, PG Tips, Pot Noodle, Dove, dan Persil, menghasilkan pendapatan lebih dari $40 miliar. Dalam laporan akun terbarunya, tercatat pengeluaran pemasaran sebesar €7,7 miliar (£6,83 miliar).
“Sebagai salah satu pengiklan terbesar di dunia, kami tidak dapat memiliki lingkungan di mana konsumen kami tidak mempercayai apa yang mereka lihat secara online, kata Weed dalam pidatonya.
“Kami akan memprioritaskan investasi hanya pada platform yang bertanggung jawab yang berkomitmen untuk menciptakan dampak positif di masyarakat.”
Ancaman itu muncul setelah dibuat Mark Zuckerberg resolusi tahun baru untuk memperbaiki masalah Facebook.
“Dunia terasa cemas dan terbagi,” katanya dalam sebuah postingan di jejaring sosial, “dan Facebook memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan — apakah itu melindungi komunitas kita dari pelecehan dan kebencian, mempertahankan diri dari campur tangan negara, atau memastikan bahwa waktu yang dihabiskan di Facebook adalah waktu yang tepat dihabiskan."
Lihat terkait
Kepala Keterlibatan Masyarakat Facebook, Samidh Chakrabarti, kemudian diakui situs itu "terlalu lambat untuk mengenali bagaimana aktor jahat menyalahgunakan [the] platform", menjelaskan bahwa yang terburuk itu berpotensi "menyebarkan informasi yang salah dan merusak demokrasi".
Weed diharapkan menjelaskan dalam pidatonya bahwa Unliever tidak siap untuk “menopang” rantai pasokan digital yang “kadang-kadang sedikit lebih baik daripada rawa dalam hal transparansi.” Tahun lalu, Proctor & Gamble, pengiklan terbesar di dunia, membuat ancaman serupa pada pertemuan kepemimpinan tahunan IAB dalam upaya membantu membersihkan jaringan digital. industri media. Petugas pemasaran dan pembangunan merek global, Marc Pritchard, menggambarkan rantai pasokan media sebagai terburuk” dan mengumumkan bahwa perusahaan akan membelanjakan anggarannya di tempat lain jika agensi tidak memenuhi visinya untuk menjadi lebih besar transparansi.
Ini situasi yang menarik. Facebook telah mengakui kekurangannya – dan memang memperkenalkan beberapa langkah untuk mengatasinya, tetapi jelas, masih perlu berbuat lebih banyak jika ingin melindungi sumber pendapatan utamanya. Perusahaan terbesar di dunia benar tidak ingin beriklan di situs yang identik dengan berita palsu, konten kebencian, dan ruang gema, dan ancaman Unilever dapat mendorong Zuckerberg untuk menarik jarinya dan benar-benar meningkatkan jejaring sosial untuk setiap orang.
Kredit gambar utama: Tidak ada pertanyaan, Stuart Black, digunakan di bawah Creative Commons
