MySpace berencana untuk merombak layanan jejaring sosialnya, karena situs tersebut melempar dadu dalam upaya untuk memenangkan kembali pengguna.
Berbicara di kantor pusat perusahaan di Beverly Hills, Mike Jones, yang menjabat sebagai co-president bulan lalu bersama Jason Hirschhorn, menarik kembali tirai pada versi baru dari situs yang akan diluncurkan secara bertahap di masa mendatang minggu.
Perubahan mengubah MySpace seputar konten musik dan medianya, dengan fitur seperti kemampuan untuk dengarkan daftar putar musik berdasarkan lagu yang dibagikan oleh pengguna MySpace lain di aliran mereka update.
Tujuannya adalah untuk memacu pertumbuhan di antara pengguna baru dan memikat kembali pengguna yang telah pergi. “Kami tidak ingin tinggal di 100 juta (pengguna) atau 120 juta. Kami ingin tumbuh menjadi 200 juta atau 300 juta,” kata Hirschhorn, meski menolak memberikan kerangka waktu untuk mencapai angka tersebut.
Kami tidak ingin tinggal di 100 juta (pengguna) atau 120 juta. Kami ingin tumbuh menjadi 200 juta atau 300 juta
Namun, Hirschhorn mengakui bahwa bahkan di dalam MySpace beberapa karyawan telah kehilangan keinginan untuk terus berjuang. “Kami sekarang berada pada titik di mana kami membutuhkan orang percaya,” katanya, mencatat bahwa situs tersebut telah mendorong berbagai individu yang tidak sepenuhnya berkomitmen untuk pergi.
Perlunya keyakinan berbicara tentang ruang lingkup tantangan yang dihadapi MySpace. Dengan persaingan dari jejaring sosial yang sedang booming seperti Facebook dan Twitter, dan Google Inc yang terjun ke dalamnya, MySpace berharap menjadi jejaring sosial pertama yang mendapatkan kembali daya tarik massanya.
MySpace memiliki 119,6 juta pengunjung unik di seluruh dunia pada Januari 2010, turun 7,4% dari tahun ke tahun (meski naik dari titik terendah November 108,1 juta), menurut ComScore. Sementara itu tampak seperti angka terhormat, Facebook mengatakan sekarang menghitung 400 juta pengguna aktif.
Hirschhorn, mantan eksekutif MTV, bergabung dengan MySpace pada April 2009 sebagai chief product officer, bagian dari tim manajemen baru yang membawa Jones sebagai chief operating officer dan Owen Van Natta sebagai CEO. Kurang dari 10 bulan kemudian, Van Natta menghilang, karena sumber yang dekat dengan perusahaan mengatakan ada konflik kepribadian di antara ketiganya. Van Natta tidak dapat dihubungi untuk dimintai komentar.
Kedua co-presiden baru tidak mau mengomentari perombakan tersebut, tetapi mengatakan perombakan situs yang sekarang diperkenalkan sesuai dengan strategi yang dibuat ketiga eksekutif selama 11 bulan terakhir, termasuk akuisisi layanan berbagi musik internet pada Agustus 2009 saya suka.
Analis mengatakan membangun kekuatan MySpace dalam musik dan hiburan adalah strategi yang masuk akal, meskipun beberapa bertanya-tanya apakah perusahaan akan dapat membuat penawaran unik di tengah banyak saingan dengan yang serupa sasaran
“Ketika Anda melihat jejaring sosial lain yang tersendat, mereka akhirnya menjadi permainan khusus untuk budaya tertentu,” kata Jeremiah Owyang, seorang mitra di Altimeter Group. Dia mengutip Friendster, perintis jejaring sosial yang kalah bersaing dengan Facebook dan MySpace dan sekarang melayani pengguna di Asia Tenggara.
