Narasi bahwa Apple dalam masalah telah dimainkan begitu sering sehingga menjadi klise yang membosankan dan melelahkan. Namun: pada tahun 2017, perusahaan teknologi terbesar dan terkuat di dunia menghadapi lebih banyak tantangan daripada sebelumnya sejak kesuksesan iPod memudahkannya memasuki era dominasi dan iPhone mengirimkannya dunia.
Tidak peduli di mana Anda melihat, ada tantangan. iPhone adalah produk tunggal paling sukses dalam sejarah, namun setelah ledakan awal, kini mulai tergelincir kembali di China. IPad tampaknya sedikit tersesat, produk hebat yang sedang berjuang untuk tumbuh. Dukungan aplikasi Apple TV mengecewakan, dengan kurangnya alasan kuat untuk membeli salah satu dari banyak opsi lain untuk menempati port HDMI di bagian belakang TV Anda.
Dan kemudian ada Mac. Di perusahaan lain mana pun, Mac akan dianggap sukses besar, menghasilkan puluhan miliar dolar setiap tahun untuk Apple. Dan lagi Eksekutif Apple telah meminta maaf untuk Mac Pro, andalan jajarannya, MacBook Pro dengan Touch Bar-nya telah membingungkan para kritikus, dan iMac tampak lama.
Lalu ada MacBook Air. Anda mungkin ingat beberapa tahun yang lalu sebuah gambar beredar di media sosial dari sebuah ceramah teater yang penuh dengan siswa dengan laptop terbuka, dan di hampir setiap kasus laptop itu bersinar dengan Apple logo. Di mana dulu Windows mendominasi, sekarang setiap ruang kelas, kedai kopi, dan beberapa ruang pertemuan bisnis memiliki logo Apple yang mendominasi. Dan dalam kebanyakan kasus, logo itu bersinar dari tutup MacBook Air.
MacBook Air sangat brilian. Itu tipis, ringan, dan menetapkan tren desain untuk generasi laptop. Pergilah ke pertemuan dengan manajer produk PC, dan mereka akan memberi tahu Anda secara panjang lebar bagaimana ultraportable mereka – yang terlihat sangat mirip dengan MacBook Air – sebenarnya lebih baik daripada MacBook Air. Dalam hampir setiap kasus, mereka salah. Udara dicintai.
Yang terbaik dari semuanya, Apple melakukan hal yang paling tidak biasa: memangkas harga. Air memasuki pasar sebagai produk dengan harga premium, tetapi secara bertahap turun hingga menjadi mesin level awal Apple. Segera, Anda bisa mendapatkannya hanya dengan £799, yang membuatnya terjangkau.
Dan di sana MacBook Air tetap ada. Dan kami menunggu yang ditingkatkan. Dan menunggu. Dan menunggu.
Yang kami dapatkan adalah MacBook. Sekarang MacBook adalah mesin yang hebat. Di mana Air tipis dan ringan, MacBook lebih tipis, lebih ringan dan, erm, kurang bertenaga. MacBook adalah, dan, sangat ultra-portabel (saya memilikinya dan menyukainya) tetapi itu bukan retina Air, yang diminta orang.
Retina Air tidak memiliki logo Apple di atasnya
Orang yang telah menunggu retina Air sekarang bisa mendapatkannya. Tapi itu dari Microsoft, dan itu disebut Surface Laptop. Lihatlah Surface Laptop, dan jelas bahwa – seperti ratusan ultraportable lainnya – ini terinspirasi oleh MacBook Air. Tapi itu menempa jalur desainnya sendiri, dengan kain yang menutupi keyboard dan berbagai warna.
https://youtube.com/watch? v=74kPEJWpCD4
Sementara MacBook Air 13 inci masih berada dalam kisaran sebagai laptop termurah Apple, dengan model entry level seharga £949. Dengan £30 lebih, Anda bisa mendapatkan Surface Laptop level awal, yang terlihat sama kerennya dan memiliki layar yang jauh lebih baik – atau salah satu dari sejumlah besar laptop Windows lainnya.
Tentu saja, ada beberapa peringatan untuk semua ini. Bisnis Surface Microsoft baru saja mengalami kuartal yang buruk, hanya menjual produk senilai $831 juta. Bisnis Mac Apple, di sisi lain, sedang naik dengan penjualan perangkat senilai $4,8 miliar. Dan kita perlu menghindari penilaian pada kurva: meskipun Apple belum memperbarui MacBook Air selama lebih dari dua tahun, Microsoft juga bersalah karena terlambat memperbarui perangkat kerasnya. Surface Pro 4 dan Surface Book keduanya berusia lebih dari 18 bulan, meskipun dibandingkan dengan MacBook Air, keduanya merupakan mesin yang jauh lebih modern.
Windows 10 S adalah cara lain untuk mengalahkan iOS
Bisa dibilang fitur Surface Laptop yang paling menarik adalah Windows 10 S. Ini bukan kembalinya Windows RT, anak tiri salah dari Windows yang berjalan di ARM tetapi hanya mampu menjalankan aplikasi dari Windows Store. Itu bukan sesuatu yang dimaksudkan untuk berjalan hanya pada perangkat berdaya rendah – Surface Laptop adalah mesin berkualitas tinggi dengan spesifikasi lengkap – dan Anda dapat melakukannya jika memilih untuk memutakhirkannya ke Windows 10 Pro. Tetapi Microsoft ingin orang tetap menggunakan 10 S daripada memperbarui, karena beberapa alasan bagus.
Yang pertama adalah keamanan: ada tingkat keamanan inheren yang berasal dari hanya mengizinkan perangkat lunak diinstal dari satu sumber dengan kurasi dan persetujuan. Itu tidak sempurna – tidak ada yang namanya keamanan sempurna – tetapi ini merupakan peningkatan besar atas jenis lingkungan yang ditunggangi malware dari ekosistem “instal dari mana saja”. Ini juga nyaman bagi konsumen.
Apakah ini mengingatkan Anda pada sesuatu? Seharusnya: iOS. Model "app store only" dipelopori oleh Apple dengan iOS, dan ini menjadi salah satu bagian paling sukses dari sistem iOS. Itu juga merupakan dasar dari beberapa kesuksesan iPad.
Tujuan Microsoft dengan Windows 10 S adalah untuk menciptakan sistem operasi yang seaman dan senyaman iOS dengan keuntungan menjalankan aplikasi Windows, dan mampu memutakhirkan ke OS "pro" jika diperlukan. Dapat diskalakan dari tablet yang lebih kecil hingga laptop berukuran besar, Windows 10 S bisa menjadi penangkal paling efektif terhadap potensi iPad di rumah dan di bisnis, mengambil bagian terbaik dari pengalaman iOS dan memadukannya dengan fleksibilitas Windows.
Semua ini menambah lebih banyak tantangan bagi Apple. Itu masih belum "dalam masalah", tetapi kesuksesan melahirkan tantangan bagi perusahaan, dan sekarang jelas bahwa Microsoft - dengan kekuatannya di cloud, perangkat lunak, dan sekarang perangkat keras – akan menjadi pesaing yang membuat Tim Cook paling tidak bisa tidur malam.
