AMD LANGSUNG! berevolusi dari upaya AMD untuk memenangkan hati dan pikiran mereka yang bekerja di industri kreatif. Dipelopori oleh tim yang memproduksi karya pra-visualisasi untuk George Lucas (Star Wars III: Revenge of the Sith) dan Robert Rodriguez (Sin City), tujuannya adalah untuk memasarkan teknologi AMD64 – khususnya stasiun kerja Opteron – kepada pihak lain di bidang musik, film, dan penyiaran. Kini merek tersebut telah diperluas untuk menghadapi Viiv: ‘AMD LIVE! pengalaman harus menawarkan pengguna kemampuan untuk terhubung, menyimpan, mendistribusikan, mengakses dan menikmati media digital di berbagai ruangan di seluruh rumah mereka,’ menurut siaran pers AMD.
Bagaimana ini akan terjadi? Detailnya tipis di permukaan. Seperti halnya Viiv, LANGSUNG! ditujukan khusus untuk jajaran prosesor dual-core AMD dan dirancang untuk bekerja bersama-sama dengan Windows XP MCE dan, yang lebih baru, Windows Vista versi konsumen. AMD juga telah mengumumkan bahwa ATi, nVidia, SiS dan VIA akan mendukung LIVE! sampai tingkat tertentu, mungkin pada sisi chipset dan GPU. Mungkin yang lebih mengejutkan adalah kemitraan AMD dengan STMicroelectronics, Broadcom, dan divisi Connected Home Business Motorola – perusahaan yang berspesialisasi dalam satelit, kabel, dan IPTV. Faktanya, AMD dan STMicroelectronics telah mengumumkan desain referensi set-top box yang terhubung ke jaringan, yang dapat menerima dan memecahkan kode definisi tinggi video dari sumber kabel, satelit, terestrial atau IP, sementara dihubungkan ke PC desktop atau notebook yang menurut kami akan menjadi lebih interaktif pengalaman. Seperti halnya Viiv, LANGSUNG! jelas ini bukan sekadar menjadikan PC sebagai hiburan utama di rumah – namun lebih tentang menjadikannya berfungsi dengan perangkat lain.
Satu-satunya perbedaan penting antara LIVE! dan Viiv – dan ini adalah satu-satunya detail yang berhasil kami dapatkan dari AMD sejauh ini – apakah itu LIVE! PC tidak akan dirancang untuk menggantikan apa pun di ruang tamu Anda, namun akan melengkapi dekoder dan perangkat lain untuk menambahkan fitur tambahan. Misalnya, pengkodean ke perangkat portabel.
Dalam banyak hal, LANGSUNG! memberikan spoiler bagi bayi baru Intel: belum ada layanan, spesifikasi perangkat keras, atau perangkat lunak yang kompatibel yang diumumkan, dan mitranya terdiri dari perusahaan yang a) telah bermitra dengan AMD dalam bisnis chipset dan b) telah dibekukan dari Viiv karena promosi motherboard dan grafis Intel teknologi. Namun, AMD menyadari bahwa masa depannya di sektor pasar yang sedang berkembang mungkin sedang dipertaruhkan. ‘AMD ingin memastikan bahwa mereka tetap bersaing untuk “home hub”, atau gelar mengerikan apa pun yang mereka miliki minggu ini,' kata Paul dari Forrester Jackson, ‘tetapi tidak dapat berharap untuk menyamai upaya Intel dalam mendorong standar, mengembangkan solusi konektivitas atau (dalam hal ini) pemasaran Viiv membelanjakan.'
Di sisi lain, fakta bahwa LIVE! menjanjikan 'kinerja dan integrasi serupa' bukanlah hal yang buruk. Kedua platform tersebut masih dalam tahap awal dan, jika ada sesuatu yang ditunjukkan oleh perang AMD/Intel sebelumnya kepada kita, maka itu adalah bahwa ketika persaingan semakin ketat, kecepatan meningkat dan harga turun, konsumenlah yang selalu menjadi pihak yang dirugikan menang.
Kebuntuan standar
Terlepas dari kenyataan bahwa hampir setiap perangkat elektronik konsumen yang sukses – belum lagi PC – telah dibuat berdasarkan standar yang diterima secara luas, pasar media digital yang sedang berkembang masih dipengaruhi oleh beragam format yang membingungkan. JPEG tampaknya tidak dapat disangkal sebagai format gambar digital pada umumnya, namun di semua bidang, pertikaian masih menjadi hal yang biasa. Dalam musik, kami memiliki MP3, WMA, ATRAC-3 dan AAC. Dalam video, kami masih menonton Windows Media menggunakan QuickTime, sementara MPEG4 AVC (atau H.264 yang biasa dikenal di industri penyiaran) bersaing dengan VC-1 Microsoft untuk menjadi format masa depan. Tampaknya, dengan adanya keterlibatan perusahaan-perusahaan seperti Sony, Microsoft, dan Apple – yang semuanya hanya mementingkan teknologi dan standar masing-masing – era standar tunggal yang masuk akal tidak akan semakin dekat.
