Anda juga dapat memilih agar Twitter mempromosikan akun Anda kepada orang-orang yang menurutnya mirip dengan pengikut Anda yang sudah ada; mengingat Anda tidak membayar kecuali mereka mengikuti Anda, saya tidak melihat alasan untuk menghindari mencentang kotak itu.
Twitter juga memungkinkan Anda menargetkan akun berdasarkan minat, tetapi jika Anda telah mengidentifikasi nama pengguna yang tepat untuk ditargetkan, seharusnya ada banyak persilangan.
Untuk meminimalkan parameter dalam eksperimen Anda, pertimbangkan untuk membatasi kampanye Anda ke lokasi geografis tertentu, bahkan jika Anda melayani pemirsa global. Saya hanya mengirim di Inggris Raya, jadi saya memilih lokasi itu untuk iklan saya. Saya juga berfokus pada penonton wanita, karena mencakup sebagian besar pelanggan kami.
Biaya per pengikut
Terakhir, Anda diundang untuk menentukan anggaran keseluruhan untuk kampanye Anda, batas pengeluaran harian, dan tawaran maksimum per pengikut. Perhatikan baik-baik angka-angka ini: meskipun dua yang pertama sesuai kebijaksanaan Anda, Twitter memiliki pendapat optimis yang tidak masuk akal tentang nilai setiap pengikut.
Saya tertawa terbahak-bahak atas sarannya hingga £2,20 per pengikut, rekomendasi yang sangat menggelikan sehingga saya hampir menghentikan percobaan sebelum dimulai. Jika ini realistis, saya tidak dapat berharap untuk menarik pengikut dengan jumlah yang terjangkau.
Untungnya, pengalaman AdWords selama bertahun-tahun telah mengajari saya bahwa estimasi penyedia iklan harus diabaikan, jadi saya menyesuaikannya hingga maksimal 45p. Saya tetap tidak akan membayar hal seperti itu dalam jangka panjang, tetapi saya perlu mendapatkan data yang cukup untuk ini percobaan, dan Twitter memperkirakan saya akan menjangkau kurang dari satu juta pengguna – ukuran sampel yang layak, bukan terpercaya.
Mudah digunakan
Mengesampingkan, para pengembang di Twitter telah berusaha keras untuk antarmuka pengguna dan alur kerja yang terlibat dalam penyiapan dan pengelolaan kampanye, menjadikannya platform iklan utama yang paling mudah menggunakan.
Dalam hal kecanggihan, iklan Twitter kira-kira setara dengan iklan Facebook dan Bing, tetapi keduanya mengalahkan kegunaannya. Ini juga jauh lebih mudah dilihat daripada antarmuka Google AdWords, meskipun tidak mendekati tingkat kecanggihan AdWords.
Setelah Anda aktif dan berjalan, Anda akan disuguhi panel kontrol kampanye yang dirancang dengan baik yang dapat digunakan untuk melacak dampak promosi Anda. Twitter mengukur keefektifan setiap kampanye menggunakan "metrik keterlibatan", yang dalam kasus akun yang dipromosikan sama dengan jumlah pengikut baru yang diperoleh.
Saya menghabiskan total £4,06 untuk menarik 13 pengikut baru dengan “biaya per akuisisi” sebesar 31p. Akun saya yang dipromosikan dilihat hampir 10.000 kali dan menghasilkan "tingkat tindak lanjut" sebesar 0,14%, yang rendah, tetapi tidak biasa untuk jenis iklan setara Facebook.
Anehnya, 11 pengguna baru mengikuti saya di jam-jam terakhir kampanye. Mengingat jumlah data yang kecil sejauh ini, saya tidak dapat menarik kesimpulan konkret apa pun, kecuali tampaknya promosi akun dapat efektif untuk menambah pengikut baru – dengan biaya tertentu.
Tweet yang dipromosikan
Untuk sebagian besar tujuan praktis, tweet yang dipromosikan cenderung lebih bermanfaat bagi pemasar online. Manfaat utama mereka adalah mereka memaparkan tweet Anda ke bagian mana pun dari audiens Twitter yang Anda pilih, tidak hanya ke pengikut Anda sendiri. Tweet itu sendiri berperilaku seperti tweet standar, kecuali penambahan teks yang menunjukkan bahwa mereka telah dibayar.
Proses menyiapkan kampanye tweet hampir sama dengan untuk akun yang dipromosikan, meskipun Anda sekarang dapat memilih untuk menargetkan promosi Anda pada kata kunci, daripada pengikut Twitter lainnya akun.
Misalnya, Anda mungkin mengatur waktu promosi bertepatan dengan acara seperti Piala Dunia, menargetkan tagar dan kata kunci yang mungkin digunakan saat itu. Anda juga dapat menargetkan platform teknologi tertentu; jika Anda ingin promosi hanya ditampilkan kepada pengguna yang menjelajah di tablet Android, Anda dapat melakukannya.
Pilih twit
Selain menetapkan anggaran – dan mengabaikan tawaran default yang menggelikan – yang tersisa hanyalah memilih tweet, atau serangkaian tweet, untuk dipromosikan.
Sekali lagi, jangan biarkan Twitter memilih untuk Anda; Anda harus sudah menulis dan menerbitkan tweet yang akan Anda promosikan, sehingga Anda dapat memilihnya dari daftar.
