Model penerbitan iklan ‘layanan mandiri’ yang lengkap merupakan hal baru bagi Yahoo! Kini setelah sistem dibuka untuk memungkinkan penerbit kecil menampilkan iklan Yahoo di situs mereka, langkah logis berikutnya adalah mengotomatiskan proses pengelolaan kata kunci.
Berbeda dengan program Google AdWords, Overture telah berupaya agar orang-orang nyata mengelola sebagian besar bagian belakang kampanye pemasaran. Misalnya, ada 40 orang di Dublin di Inggris saja yang memeriksa kata kunci, relevansi, dan halaman arahan serta memastikan semuanya cocok dan panjang kata-katanya tepat.
Artinya, memasukkan tawaran baru ke dalam sistem dapat mengakibatkan penundaan hingga 72 jam sebelum iklan muncul di jaringan. Sebaliknya, Google AdWords dapat mengubah tawaran kata kunci dalam hitungan menit. Firminger mengakui hal ini menjadi masalah, terutama bagi perusahaan yang ingin memberikan penawaran khusus di menit-menit terakhir.
Meskipun fokus saat ini pasti akan berada pada jaringan mitra kecil, Overture di Inggris juga berencana untuk memperluasnya program kemitraan bagi para profesional SEM dan biro iklan dengan membawa proses akreditasi 'Duta Besar' ke Inggris.
‘Kami akan meluncurkan program Duta Besar pada paruh kedua tahun ini. Akan ada beberapa fitur yang tidak akan kami hadirkan seperti Search Submit Pro yang tidak tersedia di sini.'
