Senjata permulaan telah ditembakkan pada perampasan lahan terbesar dalam sejarah web. Mulai hari ini, ribuan domain tingkat atas generik (gTLD) baru akan diluncurkan, memberikan peluang bagi bisnis untuk lebih kreatif dengan alamat situs web mereka.
Bisnis tidak lagi dibatasi pada .co.uk, .com, atau jenis yang lebih esoterik seperti .net atau .tv. Sebaliknya, mereka akan dapat menampilkan nama merek mereka di depan gTLD seperti .play, .secure, atau .app.
Bagi pemegang merek, ini adalah mimpi buruk – mengetahui kapan harus melamar, berapa banyak yang harus melamar
Mereka mungkin memilih untuk “berpindah titik”, yang memungkinkan perusahaan asuransi Claims Direct untuk beralih dari www.claimsdirect.co.uk menjadi klaim.direct, misalnya. Mereka juga harus mewaspadai merek mereka yang ternoda di domain yang lebih menghina seperti .sucks dan .adult, keduanya berada dalam batch awal gTLD yang akan dirilis di masa mendatang bulan.
Meskipun rencana untuk merilis gTLD ini telah direncanakan selama bertahun-tahun, kesadaran akan hal ini masih rendah. Banyak bisnis yang aktif tepat pada waktunya dan mendapati bahwa domain yang mereka dambakan telah hilang. Kami akan memberi Anda informasi awal tentang gTLD baru untuk memastikan Anda tidak terjebak oleh perubahan mendasar dalam cara pelabelan situs web.
Sistem gTLD baru
Mari kita sampaikan kabar buruknya terlebih dahulu. Jika seperti Barclays, Del Monte, atau Hermès, Anda menyukai gagasan untuk mendapatkan nama domain tingkat atas Anda sendiri, Anda sudah terlambat – setidaknya untuk rilis awal. Meskipun mengingat Anda memerlukan $185.000, ditambah sejumlah persyaratan infrastruktur yang mahal, kecil kemungkinan sebagian besar UKM mampu untuk terlibat. Namun, ini tidak berarti Anda harus mengabaikan semua peluang untuk mendapatkan nama domain baru yang bergengsi.
Ada tiga tipe utama gTLD yang dirilis: tertutup, terbatas, dan terbuka. Sebagian besar pendaftaran tertutup adalah perluasan merek, di mana perusahaan telah membeli namanya sendiri dan berencana menggunakannya untuk keperluan internalnya (reviews.pcpro, misalnya). Domain yang dibatasi hanya terbuka bagi pelamar yang memenuhi kriteria tertentu – misalnya, perusahaan yang mengajukan domain .london harus berbasis di kota tersebut. Domain terbuka akan menerima permohonan dari siapa pun, sama seperti siapa pun yang membeli domain .com saat ini.
Proses lamarannya, diperkirakan, telah terperosok dalam kontroversi. “Sejumlah organisasi tidak menerapkan semangat program ini, dan menerapkan apa yang dikenal sebagai ‘obat generik tertutup’,” kata Stuart Fuller, direktur operasi komersial dan komunikasi di perusahaan manajemen nama domain perusahaan, NetNames. Artinya, selain mengajukan nama perusahaan mereka sendiri, beberapa perusahaan juga telah mengajukan permohonan untuk menutup nama domain yang tidak spesifik merek. “Amazon, Google, dan L’Orèal semuanya menerapkan persyaratan umum. L'Orèal mengajukan permohonan .hair, Amazon mengajukan permohonan .book. Terjadi keributan besar.”
Sekitar 600 domain terbuka diperkirakan akan dirilis pada batch pertama sekitar 1.900 gTLD, mulai hari ini. Urutan pelepasan domain telah ditetapkan, setelah badan pengelola ICANN mengadakan undian yang mungkin paling mahal – dan paling membosankan – di dunia. Semua pelamar gTLD harus membeli tiket senilai $100, dan pengundian selama tujuh jam di kantor pusat ICANN memutuskan urutan nama domain yang akan dirilis. Urutan berjalan dipublikasikan pada situs web ICANN, dan seperti yang akan Anda lihat, banyak domain menggunakan skrip internasional non-Latin. Hal ini memungkinkan iterasi Sirilik, Hindi, atau Jepang
.com, misalnya, yang diperkirakan akan banyak diminati.
Banyak nama domain yang dicari oleh lebih dari satu pemohon. Domain .play, misalnya, adalah bagian dari perselisihan tiga arah antara Amazon, Google, dan Famous Four Media (pemohon keempat telah mengundurkan diri). Dalam keadaan seperti ini, ICANN ingin para pihak bertemu dan mencapai kesepakatan pribadi – yang tentunya melibatkan cek dalam jumlah besar atau bentuk barter lainnya. “Ada banyak perusahaan kecil yang mengajukan tawaran untuk domain seperti .app atau .music, dan membuat tawaran yang diperhitungkan sehingga mereka akan dibayar,” kata Fuller. “Mereka akan berkata ‘beri saya 300 ribu dolar agar bisa pergi’.”
Jika para pihak tidak dapat menyetujui penyelesaian, ICANN akan mengadakan lelang pribadi, dengan penawar tertinggi akan mengambil domain tersebut, dan hasilnya akan diberikan kepada pihak yang kalah. kata eksekutif ICANN PC Pro bahwa sekitar 10% dari nama-nama yang diperebutkan telah diselesaikan. “Seiring dengan semakin dekatnya waktu lelang, gambarannya akan semakin jelas, dan kita akan melihat berapa banyak yang menetap dan berapa banyak yang dilelang,” kata Akram Atallah, presiden divisi domain generik ICANN.
Mendaftarkan domain baru
Domain terbuka pertama mungkin sudah muncul di pasar. Sebelum domain terbuka tersedia secara umum, akan ada dua periode penting, yang disebut “matahari terbit” dan “landrush”.
Periode matahari terbit selama 60 hari akan membuat pemegang merek dagang terdaftar diberitahu dan diberikan opsi untuk membeli nama domain menggunakan gTLD baru. Hal ini dirancang untuk mencegah oportunis mendaftarkan coke.web, misalnya, dan kemudian mencoba meminta tebusan dari perusahaan minuman tersebut. Namun mengingat sekitar 20 domain baru akan dirilis setiap minggunya, hal ini memusingkan perusahaan ternama. “Bagi pemegang merek, ini adalah mimpi buruk – mengetahui kapan harus melamar, berapa banyak yang harus melamar,” kata Fuller.
