Sebuah bisnis lokal yang berbasis di, misalnya, Dorking mungkin dapat mengurangi jumlah tersebut menjadi lima juta pengguna jika menargetkan orang-orang dalam radius 50 mil, namun jumlah tersebut akan turun menjadi 50.000 pengguna yang tinggal dalam radius sepuluh mil.
Itu masih merupakan pilihan umum dan pengiklan mungkin ingin menargetkan kelompok usia tertentu, misalnya usia 18 hingga 21 tahun – mengurangi ukuran sampel menjadi 14.000. Sebuah klub malam lokal mungkin hanya menargetkan laki-laki untuk acara tertentu, sehingga mengurangi jangkauan iklan menjadi 7.360, yang merupakan target yang wajar, namun data Facebook menelusuri lebih jauh.
Empat ratus orang yang memenuhi kriteria sejauh ini juga mencantumkan “klub malam” sebagai minat mereka, atau ditandai oleh Facebook seperti memiliki ketertarikan pada clubbing, yang mungkin didapat dari interaksi pengguna lain, seperti “Menyukai” klub malam lain.
Hanya 120 dari mereka yang lajang, namun database juga mencatat preferensi seksual, sehingga pengiklan dapat mempersempit daftarnya lebih jauh, dan untuk malam gay dapat menampilkan iklan tersebut kepada pria lajang yang tertarik untuk bertemu pria lain, sehingga mengurangi daftar tersebut menjadi kurang dari 20 pria. rakyat.
Kantor tersebut mempunyai kekhawatiran bahwa iklan Facebook dapat digunakan sebagai sarana untuk menargetkan individu tertentu melalui pemilihan kriteria pengguna yang sangat spesifik
Nilai setiap iklan jauh lebih tinggi untuk pencarian tertentu. Pada tingkat detail ini, Facebook “menyarankan tawaran sebesar £0,71 per klik” untuk memastikan iklan ditampilkan kepada audiens yang relevan. orang, sedangkan pemasaran ke semua orang dalam radius sepuluh mil dari Dorking biayanya hampir tiga kali lebih murah – yaitu 28p a klik.
Itulah kekuatan informasi yang sebenarnya, sejauh menyangkut Facebook, dan alasan mengapa jaringan periklanan perilaku terbukti begitu populer di situs web yang gratis untuk dilihat.
Mengidentifikasi pengguna “anonim”.
Ada kekhawatiran serius mengenai penargetan mikro seperti itu, dan pakar keamanan memperingatkan bahwa sampelnya kecil dapat memungkinkan untuk menemukan pilihan agama, seksual, atau gaya hidup yang mungkin lebih disukai oleh subjek pribadi.
Memang benar, laporan Universitas Stanford tahun 2010 (Pelanggaran Privasi Menggunakan Iklan Bertarget Mikro: Studi Kasus) menyoroti empat jenis serangan berbeda yang memungkinkan pengguna jahat memanipulasi sistem Facebook untuk mengidentifikasi tujuan pengguna. Meskipun dikatakan bahwa Facebook telah berupaya untuk mengatasi beberapa potensi kelemahan, masih ada kemungkinan untuk menyimpulkan ID pengguna.
Saat kami mempertanyakan Facebook mengenai kemungkinan ini, kami merujuk pada keputusan dalam kasus privasi yang diselidiki oleh komisi perlindungan data Irlandia.
“Kantor mempunyai kekhawatiran bahwa iklan Facebook dapat digunakan sebagai sarana untuk menargetkan hal tertentu individu melalui pemilihan kriteria pengguna yang sangat spesifik,” kata komisaris pada akhir tahun lalu tahun. “Kami puas, setelah audit, bahwa Facebook Irlandia telah menerapkan perlindungan yang memadai untuk mencegah hal ini terjadi.”
Namun ada taktik lain yang dapat memberikan informasi pribadi kepada pengiklan – atau seseorang yang menyamar sebagai pengiklan – jika mereka menargetkan kelompok khusus.
Misalnya, jika serangkaian iklan dikirimkan – seperti dalam kasus kami kepada laki-laki gay lajang di Dorking – pengguna akhir mungkin tidak mengetahui kriteria penayangan iklan tersebut, dan mengisi formulir yang memberikan identitas mereka secara langsung.
“Facebook memungkinkan Anda menargetkan kaum gay dan kelompok lain,” kata Paul Francis, direktur ilmiah Institut Max Planck untuk Sistem Perangkat Lunak. “Untuk kelompok lain, Anda harus menemukan kata kunci atau grup Facebook yang menurut Anda terutama menargetkan kelompok minoritas ini.
“Saat seseorang mengeklik sebuah iklan, pengiklan kemungkinan besar dapat menyimpulkan sesuatu tentang orang tersebut. Dari situlah apa yang mereka lakukan terhadap informasi tersebut terbuka lebar. Pengiklan berpotensi mendapatkan informasi identitas pribadi langsung dari pengguna, melalui pendaftaran atau penjualan produk.”
