Ambil contoh pertempuran saat ini. Pengerjaan H.264 sudah dilakukan oleh Motion Picture Experts Group – yang memang telah melakukan sejumlah pekerjaan luar biasa pada MPEG2 – ketika Microsoft datang. Raksasa Redmond mengusulkan Windows Media Video 9 kepada Society of Motion Picture & Television Engineers sebagai codec standar industri video definisi tinggi, dan sudah waktunya untuk babak baru pertarungan, dengan perdebatan yang terus-menerus mengenai kualitas, bandwidth, dan royalti. H.264 telah mendapatkan dukungan kuat dalam industri video siaran, sekaligus mendapatkan dukungan dalam QuickTime 7 Apple dan perangkat keras grafis baru dari nVidia dan ATI. Sementara itu, nama-nama besar dalam siaran definisi tinggi, termasuk Premiere Jerman dan BSkyB Inggris, telah memilih H.264 untuk mereka jasa. Apakah ini berarti Microsoft dan VC-1 kemungkinan besar akan menyerah? Jangan bertaruh.
Hal ini membuat para pemain di bidang elektronik konsumen dan konsumen memiliki dua solusi. Yang pertama adalah mendukung sebanyak mungkin format. Ini adalah pendekatan yang sekarang diambil oleh sebagian besar pemutar media digital, sedangkan format optik Blu-ray dan HD DVD baru mendukung H.264 dan VC-1 (dengan MPEG2 untuk menambahkan opsi ketiga yang telah dicoba dan diuji).
Solusi kedua adalah transcoding – di mana layanan, perangkat, atau aplikasi mendekode aliran data dalam satu format sekaligus melakukan enkode ulang ke format yang dapat diterima oleh perangkat pemutaran. Ini adalah pendekatan yang diambil oleh DLNA – dan oleh anggota pendirinya, Intel, dengan Viiv.
