Melacak penelusuran web untuk lagu, video game, dan film baru dapat memprediksi lagu mana yang akan menjadi hit besar, namun seringkali tidak jauh lebih baik dibandingkan metode tradisional, demikian yang dilaporkan para peneliti di Yahoo.
Dan mereka mengkonfirmasi temuan sebelumnya yang menunjukkan penelusuran terkait penyakit, seperti Google Google Pantau Flu Dunia, tidak lebih efektif dibandingkan metode tradisional dalam memprediksi penyebaran infeksi.
Melacak penelusuran web merupakan cara terbaik dalam memprediksi penjualan video game baru, kata Sharad Goel dan Jake Hofman dari Yahoo.
“Di sini kami menunjukkan bahwa apa yang dicari konsumen secara online juga dapat memprediksi perilaku kolektif mereka di masa depan atau bahkan berminggu-minggu sebelumnya,” tulis mereka dalam laporan yang diterbitkan di Proceedings of the National Academy of Sains.
“Secara khusus kami menggunakan volume kueri penelusuran untuk memperkirakan pendapatan box office akhir pekan pembukaan untuk film layar lebar, penjualan video game bulan pertama, dan peringkat lagu-lagu di tangga lagu Billboard Hot 100, menemukan bahwa jumlah pencarian sangat dapat memprediksi hasil di masa depan,” mereka ditambahkan.
Data penelusuran, setidaknya dalam beberapa kasus, tidak lebih informatif dibandingkan sumber data tradisional
“Kami mempertimbangkan empat kelas aktivitas web yang berbeda. Setidaknya tiga di antaranya kami mampu memprediksi hasilnya dengan cukup baik,” kata Goel.
Mereka menemukan bahwa menghitung jumlah pencarian terkait lagu baru adalah cara yang paling tidak efektif. Goel mengatakan menggunakan daftar Billboard Top 100 untuk memprediksi apakah sebuah lagu akan tetap berada di puncak tangga lagu juga berfungsi dengan baik atau lebih baik daripada menghitung pencarian web.
Rating para kritikus untuk film juga berfungsi dengan baik dalam memprediksi kinerja box office dan penelusuran web, katanya.
“Mengingat perhatian yang diterima prediksi berbasis penelusuran baru-baru ini, hal ini mungkin tampak mengejutkan data penelusuran, setidaknya dalam beberapa kasus, tidak lebih informatif dibandingkan sumber data tradisional,” mereka menulis.
Untuk memeriksa temuan mereka, mereka melihat kembali data flu. Google menawarkan produk gratis untuk mencoba memprediksi pergerakan influenza dengan melacak penelusuran web untuk kata-kata seperti “flu”, “demam”, dan “Tamiflu”.
Tim Yahoo menemukan metode mesin pencari hanya bekerja sedikit lebih baik daripada sekadar melacak laporan aktivitas flu di rumah sakit dan departemen kesehatan.
Hofman dan Goel mengatakan mereka tidak bisa berkomentar apakah Yahoo sedang mengembangkan produk mesin pencari untuk memprediksi penjualan.
