Saya baru-baru ini memposting sebuah barang menyoroti bagaimana sifat optimasi mesin pencari (SEO) telah berubah selama beberapa tahun terakhir. Dulunya SEO adalah praktik yang dipertanyakan yang sebagian besar dilakukan secara rahasia dan secara aktif tidak disarankan oleh Google yang akan melarang situs Anda jika dianggap Anda mencoba mempermainkan sistem. Saat ini SEO, atau lebih tepatnya versi yang diubah (SEO 2.0), telah terbuka dan bahkan secara aktif didorong oleh Google.
Perubahan dari SEO 1.0 ke SEO 2.0 ini mungkin paling terlihat ketika menyangkut penggunaan meta tag…
Di masa lalu, trinitas suci tag meta judul, kata kunci, dan deskripsi umumnya dipandang sebagai senjata pengoptimal terhebat dalam pertarungan untuk mendapatkan posisi tinggi. Pemikiran dasarnya adalah: Google hanya memiliki frasa pencarian singkat pengguna akhir untuk digunakan ketika mencoba membuat kecocokan, jadi ini adalah cara terbaik untuk memastikan halaman Anda muncul di SERPS (halaman hasil mesin pencari) adalah dengan mengemas meta tag Anda dengan pencarian kunci ketentuan.
Namun lihatlah apa yang Google sendiri katakan tentang tag meta itu sendiri Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Pencari dan gambaran yang sangat berbeda muncul tentang apa yang dimaksud dengan SEO yang baik. Pertama-tama, tag meta kata kunci tidak disebutkan sama sekali.
Sebenarnya hal ini tidak terlalu mengejutkan. Masalah dengan daftar kata kunci adalah terlalu mudah untuk dibuat secara otomatis dan mungkin tidak ada hubungannya dengan halaman yang dimaksud. Jelas sekali Google ingin menyajikan kepada pengguna akhir konten yang benar-benar relevan, jadi penggunaan kata kunci di halamanlah yang menentukan benar-benar penting (berapa banyak, di mana dan bagaimana kemunculannya, dan sebagainya), serta penggunaannya yang masuk akal dalam judul menandai.
Namun saya harus mengatakan bahwa saya terkejut melihat apa yang Google katakan tentang tag deskripsi dan khususnya membaca yang berikut ini di Blog Pusat Webmaster Google: “deskripsi meta tidak akan memengaruhi peringkat Anda dalam hasil pencarian.”
Jadi apakah ini berarti tag deskripsi sama relevannya dengan tag kata kunci?
Sama sekali tidak. Tag deskripsi mungkin tidak membantu menentukan peringkat, tetapi seperti yang dinyatakan dalam Panduan Pemula SEO: “Tag meta deskripsi penting karena Google mungkin menggunakannya sebagai cuplikan untuk halaman Anda.”
Pada tahap ini Anda mungkin berpikir “Anda pasti bercanda jika menurut Anda saya akan membuang-buang waktu menulis deskripsi yang mungkin muncul atau tidak dan tidak memiliki manfaat peringkat. Saya tidak bekerja untuk Google, saya bekerja untuk saya! Biarkan saya melanjutkan dengan sesuatu yang lebih berguna seperti meningkatkan peringkat halaman saya atau memilah 301 saya. Hai, saya bahkan pernah memiliki kehidupan sebelum saya terobsesi dengan SEO, dll, dll… ”
Tapi tunggu dulu. Ada cara lain untuk melihat hal ini.
Pertama-tama, ada pelajaran penting di sini: tampil di SERP bukanlah segalanya dan akhir segalanya dari SEO – mendapatkan klik-tayang adalah penentunya. Dan cara terbaik untuk melakukan hal ini bukanlah melalui pengepakan kata kunci, namun dengan mengajukan kasus terbaik agar pengguna akhir mengunjungi situs Anda dari sepuluh kecocokan yang ditawarkan. Kasus terbaik tersebut kemungkinan besar mencakup kata kunci yang dicari pengguna (yang dicantumkan di SERP), namun untuk menghasilkan lalu lintas maksimum, Anda dapat melakukan lebih baik dari itu dengan juga termasuk nilai jual yang menarik – “pengiriman gratis” – atau mungkin sedikit humor untuk menunjukkan bahwa halaman tersebut dibuat oleh manusia sungguhan dan mungkin Anda tertarik membaca.
Ada poin sekunder penting lainnya. Anda sering kali harus membaca yang tersirat dengan Google dan meskipun deskripsi itu sendiri mungkin tidak memengaruhi peringkat Anda, bukan berarti deskripsi itu tidak relevan. Secara khusus, akan sangat mengejutkan – hampir lalai – jika Google tidak memantau SERP-nya sendiri dan menggunakan rasio klik-tayang untuk membantu memberikan opsi yang paling menarik di awal. Dengan kata lain, konten deskripsi Anda mungkin tidak memengaruhi peringkat secara langsung, namun rasio klik-tayangnya bisa jadi sangat penting. Saat ini Google hampir pasti memantau dan menggunakan informasi perilaku pengunjung seperti rasio klik-tayang dan pentalan kembali bersama konten laman web dan tautan balik.
Kedua poin tersebut secara efektif bermuara pada hal yang sama dan itulah perbedaan inti antara generasi pertama dan saat ini teknologi mesin pencari dan antara SEO 1.0 dan SEO 2.0: pengakuan bahwa lalu lintas web yang paling penting adalah manusia yang hidup makhluk.
Pada akhirnya Anda tidak memproduksi situs Anda untuk diri Anda sendiri, atau untuk Google, namun untuk pengguna akhir.
