IBM telah mengajukan a paten untuk sistem DVD yang dapat memaksa pengguna untuk menonton iklan selama film. Perangkat akan memutar film DVD seperti biasa, tetapi berhenti pada titik tertentu untuk menampilkan iklan yang tidak dapat dilewati.
Tidak ada cara untuk mempercepat jeda iklan ini, meskipun pengguna akan diberikan opsi untuk meningkatkan ke versi bebas iklan menggunakan pemutar.
Pengiklan dapat memuat iklan terlebih dahulu ke dalam disk, atau mengunduh klip terbaru dari server pusat. “Selain itu, iklan yang berbeda dapat diputar pada waktu yang berbeda dalam sehari,” demikian isi paten tersebut. “Waktu di mana sebuah iklan diputar mungkin didasarkan pada waktu menonton DVD, yang mungkin termasuk menonton iklan ketika memutar DVD pada siang hari, dan memutar DVD tanpa iklan pada hari dan waktu tertentu seperti larut malam dan liburan."
Perangkat ini dapat digunakan di pasar penjualan dan persewaan. DVD dapat dijual dengan harga lebih murah dengan disisipkan iklan, dan persewaan bisa lebih murah atau bahkan gratis, didukung oleh pendapatan iklan.
