Meg Whitman memiliki daftar hal-hal yang harus dilakukan di HP: menahan penurunan cepat pada unit PC-nya, bersaing lebih baik dalam layanan perusahaan, dan menyusun strategi seluler.
Itu menyisakan satu titik terang dalam portofolio HP yang rusak – pencetakan.
CEO HP dalam beberapa bulan terakhir telah menyela pembicaraan tentang rencana perubahan haluan selama bertahun-tahun dengan tujuan besar seperti melawan IBM dan Dell pada layanan dan produk perusahaan, menggunakan Silicon Valley. kata kunci seperti "cloud" dan "sosial" dan "data besar". Namun, dalam jangka pendek, pencetaknya mengulur waktu satu tahun bagi CEO untuk membalikkan perusahaan yang luas dengan lebih dari 300.000 pekerja.
Whitman hari ini akan menjadi tuan rumah presentasi tahunan HP kepada para investor di San Francisco, dan Wall Street mengawasi divisi yang pernah dianggap oleh pendahulunya akan gagal.
Percetakan tidak menjadi masalah seperti beberapa bisnis lainnya
Meskipun telah kehilangan sebagian kilaunya, unit tersebut masih menghasilkan hampir seperlima dari total pendapatan dan 35% hingga 40% dari laba tahunan HP.
Percetakan "tidak sebanyak masalah seperti beberapa bisnis lain," kata Shaw Wu, analis Sterne Agee. “Ini masih bisnis sapi perah. Keuntungan telah menurun tetapi mereka masih sangat kuat.”
Pendapatan dari semua unit bisnis utama HP turun pada kuartal Juli, dengan unit PC mengalami penurunan sebesar 10%. Laba operasi turun 28% di grup PC, penurunan terbesar di antara divisi HP, diikuti oleh penurunan 22% di layanan.
Pendapatan pencetakan turun 2,7% pada kuartal terakhir, tetapi laba operasi meningkat sebesar 8%. Grup tersebut menyumbang $949 juta dari pendapatan operasional HP sebesar $3,1 miliar pada kuartal tersebut.
Grup pencitraan dan pencetakan HP secara historis merupakan bisnis yang stabil – dengan margin operasi sebesar 16% kuartal terakhir, hampir dua kali lipat perusahaan secara keseluruhan – karena penjualan printer yang berulang kartrid.
Tantangan pencetak
Tetapi industri ini menghadapi beberapa tantangan mendasar. Sebagian besar pembuat printer berjuang dengan penurunan penjualan: pencetakan telah menjadi target pemotongan biaya perusahaan, dan komputasi personal telah beralih ke tablet dan smartphone.
Karena skala tipis unit pencetakan, peningkatan pendapatan sekecil apa pun dapat berdampak besar pada keuntungan HP. Whitman mencoba menstabilkan bisnis percetakan dan mengurangi kelebihan persediaan. Dia telah menggabungkan grup ke dalam bisnis komputer pribadi yang sedang sakit untuk mengemas penjualan produk dengan lebih baik ke perusahaan.
Pada bulan Agustus, Lexmark, yang tidak pernah menjadi pemain dominan di printer konsumen, mengatakan akan berhenti membuat printer inkjet dan fokus pada bisnis pencitraan dan perangkat lunak yang lebih menguntungkan. Pengumuman tersebut mengingatkan investor tentang persaingan yang ketat, penurunan margin, dan migrasi seluler bertahap yang kini dihadapi sektor ini.
Lexmark mencerminkan pola masalah yang lebih luas dalam industri: Xerox memangkas prospek laba setahun penuh di bulan Juli, sementara Canon memangkas perkiraan laba operasinya karena perusahaan bersiap menghadapi kondisi ekonomi yang sulit Eropa.
kesempatan 3D
Sekarang, raksasa Lembah Silikon itu perlu mengambil langkah besar ke sektor percetakan industri atau percetakan tiga dimensi yang berkembang pesat, kata para analis.
Fitur
Pencetakan 3D: lisensi untuk mencetak apa pun
“Perusahaan seperti HP harus melihat peluang besar berikutnya,” kata Terry Wohlers, presiden firma riset Wohlers Associates. “Pencetakan 3D sangat cocok.”
Pasar untuk pencetakan 3D mencapai $1,7 miliar tahun lalu dan diperkirakan akan mencapai $2,1 miliar tahun ini dan tumbuh tiga kali lipat menjadi $6,5 miliar pada tahun 2019, menurut Wohlers Associates.
“Dengan otot pemasaran dan distribusi yang kuat, HP berada dalam posisi yang sangat baik untuk mendominasi pasar, dan mereka dapat membeli sebagian besar perusahaan dalam bisnis ini jika mereka menginginkannya karena ini adalah area yang relatif kecil tetapi berkembang pesat dan bersemangat, ”Wohlers dikatakan.
Pemikiran HP tentang hal ini tidak jelas. Pada bulan Agustus, perusahaan mengakhiri hubungannya dengan produsen printer 3D Stratasys, yang telah membuat lini printer 3D eksklusif HP sejak 2010. HP sebagian besar memasarkan printer 3D di Eropa.
