Jika Anda meminta orang secara acak untuk mendefinisikan media sosial, kemungkinan besar mereka akan memberi Anda contoh seperti Facebook atau Twitter. Sangat mudah untuk mengidentifikasi platform yang berbeda, tetapi tidak mudah untuk menentukan apa itu media sosial atau mengapa satu platform dapat dianggap sebagai contoh dan yang lainnya tidak.
Artikel ini mengambil langkah mundur untuk mempertimbangkan apakah YouTube Music adalah platform media sosial atau bukan.
YouTube Music Adalah Komunitas Konten
Langsung ke intinya, YouTube Music adalah media sosial. Mengapa? Karena YouTube adalah komunitas konten. Komunitas konten memungkinkan komunikasi berbasis teks dan berbagi video dan media lainnya. Pengguna berkumpul di YouTube Music untuk berinteraksi, berinteraksi, dan menonton video (channel dan playlist).
Mereka juga dapat memutuskan untuk meninggalkan komentar atau menanggapi orang lain. Komunikasi dua arah dianjurkan. Pengguna di seluruh dunia menghabiskan jutaan jam di platform, menghasilkan miliaran tampilan setiap hari. Contoh komunitas konten lain yang berbasis musik adalah Spotify dan Apple Music.
Komunitas konten terutama bertujuan untuk berbagi media dan terlibat dengan orang lain. Mereka berbeda dari bentuk utama media sosial lainnya: blog, situs jejaring sosial (WhatsApp, Facebook), dunia game virtual (World of Warcraft), dan dunia sosial virtual (Second Life). Blog atau proyek kolaborasi seperti Wikipedia sebagian besar berbasis teks. Dunia sosial dan game virtual berupaya mereplikasi semua dimensi kehidupan nyata dalam lingkungan virtual.
Itulah penjelasan sederhananya: YouTube Music adalah media sosial karena merupakan komunitas dengan berbagai macam konten yang tersedia, dan ada berbagai pilihan terkait dengan konten tersebut di mana pengguna dapat berbagi, menyukai, atau komentar.
Musik YouTube Tidak Memenuhi Kriteria Media Sosial Akademik
Menariknya, YouTube Music tidak sepenuhnya memenuhi kriteria ilmiah tentang apa yang dimaksud dengan media sosial. Platform ini dapat dibedakan berdasarkan dua kriteria: kemampuan untuk meningkatkan (1) kehadiran sosial) dan (2) kemampuan untuk memanipulasi presentasi diri dan pengungkapan diri.
YouTube sebagai platform (bukan YouTube Music) dapat menciptakan budaya promosi diri dan memungkinkan penyiaran diri. Ada diskusi yang tulus dan bermakna dalam literatur akademik tentang bagaimana YouTube menciptakan ekonomi perhatian online. Banyak yang menyoroti bagaimana YouTuber menggunakan strategi presentasi diri (seperti konstruksi keaslian atau realita, yaitu relatabilitas).
Media sosial lebih dari sekedar berbagi. Ini pada dasarnya terkait dengan konstruksi diri dan presentasi diri. Media sosial memungkinkan terciptanya hubungan sosial dengan penggunanya melalui fungsi penciptaan dan manipulasi identitas. YouTube Music gagal dalam hal itu.
Kekayaan media adalah dimensi lain dari media sosial. Teori kekayaan media didasarkan pada asumsi bahwa komunikasi dimaksudkan untuk mengurangi ambiguitas dan ketidakpastian. Jadi semakin banyak informasi yang disampaikan, maka akan semakin efektif.
YouTube sebagai platform kaya akan media karena membawa kredibilitas sumber yang tinggi mengingat jumlah informasi yang dapat disertakan dalam video (meskipun disampaikan dengan cara yang kurang autentik). Musik YouTube tidak. Tidak ada yang disediakan selain lagu (audio) atau video musik.
Buka YouTube
Fungsi pembuatan konten YouTube memungkinkan pengguna membuat video untuk dibagikan dengan kelompok sasaran tertentu. Mereka melakukannya dengan menampilkan diri mereka dengan cara yang mereka ciptakan melalui media yang kaya media. Meskipun YouTube Music tidak menawarkan ini, banyak artis membuat saluran resmi di YouTube untuk mendorong keterlibatan penggemar.
Kabar baiknya adalah mungkin ada berbagai strategi yang bisa Anda coba. Misalnya, jika Anda seorang musisi yang ingin meluncurkan saluran YouTube Anda sendiri daripada hanya mengandalkan YouTube Music.
Pertimbangkan, misalnya, sesi "Tanya Jawab", atau siapkan video tempat pengguna dapat mengenal Anda. Streaming video langsung adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan audiens Anda dan jauh lebih intim daripada mendengarkan lagu. Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan cara ini jika Anda merilis video, video teaser, atau klip di balik layar.
Pilihan lainnya termasuk vlog, di mana Anda dapat mendiskusikan proses penulisan lagu atau kehidupan sehari-hari Anda. Pertimbangkan untuk berbagi video tentang pengaruh musik dalam hidup Anda untuk berinteraksi dengan penonton. Strategi ini bekerja lebih baik untuk mendukung aspek presentasi diri media sosial dan mendorong pengguna untuk mendengarkan musik Anda.
Jika Anda mengikuti salah satu dari saran ini, Anda pasti ingin memiliki jadwal yang konsisten saat mengupload video. Dengan cara ini, penggemar Anda akan mengetahui kapan video baru akan dirilis. Tidak ada aturan khusus yang harus Anda ikuti tentang waktu, tetapi Anda setidaknya harus mengirimkan beberapa video dalam sebulan. Dengan begitu, penggemar Anda akan mengetahui bahwa saluran Anda aktif. Anda tidak ingin audiens yang Anda bangun mencari artis baru, terutama setelah Anda bekerja keras untuk membangun basis pelanggan setia.
Penambahan Baru untuk Membenamkan Pengguna
YouTube Music selangkah di belakang aplikasi lain seperti Spotify. Misalnya, podcast akan lebih cenderung meningkatkan keterlibatan, dan ini adalah langkah yang tidak dilakukan YouTube hingga beberapa bulan yang lalu (hanya tersedia untuk pengguna AS). Secara umum, YouTube Music tidak memiliki banyak fitur yang ditawarkan oleh aplikasi lain. Namun, platform ini memiliki opsi baru untuk membuat pengalaman pengguna lebih imersif secara sosial.
Pada akhir tahun 2022, fitur Rekap diluncurkan, memungkinkan pengguna melihat artis, lagu, video musik, dan daftar putar favorit mereka. Ini juga mencakup statistik "Tren Teratas" yang menunjukkan kepada Anda artis yang Anda temukan sebelum orang lain menemukannya. Dan ada fitur "Identitas" yang memungkinkan Anda mengakses "kepribadian musik" yang disesuaikan untuk menangkap "getaran musik" Anda berdasarkan apa yang Anda dengarkan.
Pengguna harus dapat membagikan statistik mereka dengan orang lain di media sosial. Faktanya, itulah salah satu alasan mengapa Spotify begitu sukses. Jadi YouTube mencatat. Dengan Rekap, Anda dapat membagikan Rekap Anda di aplikasi SM lain seperti Instagram atau Twitter. Opsi ini meningkatkan dimensi sosial dari berbagi tetapi tidak sepenuhnya memenuhi persyaratan yang dibahas dalam literatur akademik.
YouTube Music sebagai Media Sosial
YouTube Music memenuhi kriteria media sosial karena merupakan komunitas konten dan memungkinkan pengguna untuk berbagi dan menyukai video atau lagu. Namun, YouTube lebih lengkap dan akurat mewakili platform media sosial. Dengan YouTube, orang dapat membangun kehadiran media sosial mereka dan mempromosikan diri mereka sendiri dan saluran mereka melalui konten buatan pengguna. Jika Anda seorang musisi, Anda harus mempertimbangkan untuk membuka halaman YouTube untuk mempromosikan diri Anda.
Apakah menurut Anda YouTube Music adalah media sosial? Apakah pengalaman Anda di platform ini positif atau negatif? Beri tahu kami di bagian komentar di bawah.
