Satu keuntungan besar dari sistem Facebook adalah sejauh mana Anda dapat menargetkan grup tertentu. Semakin baik Anda menargetkan kampanye Anda, semakin besar kemungkinan iklan akan diklik.
Facebook menggunakan sistem lelang di mana Anda menawar hingga maksimum, lalu membayar minimum yang diperlukan hingga jumlah tersebut untuk memastikan iklan Anda ditampilkan – dengan asumsi bahwa tidak ada orang lain yang mengajukan tawaran maksimum yang lebih tinggi.
Performa iklan juga diperhitungkan, karena Anda biasanya membayar per klik (kecuali jika Anda menentukan sebaliknya); jadi semakin relevan iklannya, semakin besar kemungkinan untuk diklik dan semakin banyak Facebook dibayar.
Saya memutuskan untuk mencoba jenis Page Like, tetapi segera menyadari bahwa jika saya menghabiskan uang untuk mengirimkan lalu lintas ke halaman kami, saya perlu mendorong pengunjung untuk menjadi penggemar dengan mengklik halaman "suka". Dengan begitu, mereka akan melihat semua pembaruan di masa mendatang. Ini dicapai dengan menentukan halaman arahan untuk pengunjung Anda daripada membuat mereka melihat Dinding Anda secara default.
Satu-satunya tujuan halaman arahan ini adalah untuk mendorong mereka menjadi penggemar, dan begitu itu terjadi, mereka tidak akan pernah melihatnya lagi.
Menambahkan halaman arahan ke Facebook tidak terlalu sulit, meski bisa jadi terlibat. Jika Anda adalah pengguna WordPress, Anda dapat menginstal plugin Facebook Tabs, yang memungkinkan Anda membuat halaman tersembunyi yang efektif di situs web Anda untuk bertindak sebagai halaman arahan.
Dengan membuat aplikasi Facebook, memasangnya di halaman bisnis Anda dan mengarahkannya ke halaman WordPress Anda, halaman arahan Anda dapat aktif dan berjalan dalam satu jam atau lebih. Jika Anda tidak menggunakan WordPress, lihat Pagemodo, yang menawarkan editor visual dan sebagian besar mengotomatiskan proses; itu memang membebankan biaya sederhana untuk versi bisnis. Atau, jika Anda ingin mencela diri sendiri, Anda dapat membuat halaman HTML dan aplikasi Facebook dari awal.
Setelah semuanya berfungsi, saya menggunakan antarmuka iklan Facebook untuk menyiapkan Cerita Bersponsor dan itu aktif dan berjalan dengan anggaran harian sebesar £5 (ingat – itu harus berskala kecil dan murah).
Dalam satu atau dua hari saya mendapatkan data berguna dari percobaan saya. Rasio klik-tayang (CTR) dari Cerita Bersponsor saya, sebesar 0,1%, mirip dengan iklan Facebook pada umumnya.
Dari mereka yang mengkliknya, sekitar setengahnya kemudian mengklik tombol “suka” di halaman arahan. Mengingat bahwa setiap klik berharga 30p, maka harga setiap kipas baru adalah 60p. Apakah itu mewakili nilai yang baik? Itu akan menjadi subjek percobaan lain.
Pria di belakang mesin
Anda akan menemukan beberapa promotor mandiri yang lebih enggan daripada saya: Saya selalu percaya bahwa hasil berbicara sendiri dan bahwa pengalaman serta keahlian saya harus terbukti dengan sendirinya. Percaya atau tidak, saya juga terhambat oleh kerendahan hati dan rasa tidak aman yang sehat yang mencegah saya menjadi terlalu sombong.
Jadi meskipun saya senang memberi tahu siapa pun yang bertanya apa yang telah dan dapat saya lakukan, saya menghindari sikap memaksa. Namun, sebagai pemilik bisnis, Anda harus menerima bahwa bisnis Anda adalah aspek dari diri Anda, atau setidaknya memang seharusnya begitu.
Saya selalu percaya bahwa hasil berbicara sendiri dan bahwa pengalaman serta keahlian saya harus terbukti dengan sendirinya
Jika Anda menjual layanan, maka ada hubungan yang jelas antara layanan yang dialami klien Anda dan diri Anda sendiri – kebanyakan dari mereka akan menganggap Anda dan bisnis sebagai satu dan sama.
Bahkan jika Anda menjual barang ke konsumen, cara Anda melakukannya harus mencerminkan kepribadian dan nilai Anda. Mengapa? Karena salah satu keuntungan utama yang dimiliki bisnis kecil dibandingkan perusahaan abu-abu terletak pada mencerminkan orang yang sebenarnya di belakang mereka, meminjamkan wajah manusia ke internet.
"Manusia di belakang mesin" sangat penting. Mengutip Putri Diana, ada tiga orang dalam bisnis Anda: yang pertama adalah perusahaan itu sendiri dan kepribadiannya; yang kedua adalah Anda, individu pribadi; akhirnya, ada Anda sebagai pebisnis.
