Mengapa web membutuhkan data Anda
Nick Stringer – kepala urusan regulasi, Biro Periklanan Internet, Inggris
Beriklan di internet adalah cara penting untuk membuat konten dan layanan tersedia secara luas bagi warga negara Inggris Raya. Dengan cara yang mirip dengan menyiarkan televisi dan surat kabar, ada baiknya membayar untuk hal-hal seperti mesin telusur, email web, situs jejaring sosial, situs perbandingan harga, suite produktivitas, blog, berbagi video/foto dan sebagian besar berita, informasi dan video serta hiburan situs. Ini juga merupakan pendorong utama perdagangan online, yang bernilai lebih dari £60 miliar per tahun bagi perekonomian Inggris.
Data – informasi non-pribadi yang kami bagikan saat kami mengunjungi dan berinteraksi dengan sebuah situs – memberdayakan internet. Ini digunakan untuk membuat pengalaman lebih personal, misalnya mengingat nama pengguna atau pengaturan kami saat kami kembali ke sana situs tertentu, dan semakin memungkinkan iklan yang kami lihat menjadi lebih relevan dan disesuaikan dengan preferensi kami dan minat.
Keuntungan bagi konsumen sudah jelas: konten mudah diakses dan biasanya gratis di mana saja dan kapan saja
Ini membuatnya lebih efektif untuk bisnis yang mempromosikan produk dan layanan mereka dan memungkinkan penerbit web mendapatkan pengembalian investasi yang lebih baik atas konten yang mereka sediakan. Efisiensi model periklanan berbasis data ini mengurangi hambatan masuk pasar untuk bisnis dari semua ukuran.
Keuntungan bagi konsumen sudah jelas: konten mudah diakses dan biasanya gratis di mana saja dan kapan saja. Namun, beberapa orang mungkin khawatir tentang data yang dikumpulkan dan bagaimana data tersebut digunakan untuk menyampaikannya. Sejauh ini, penting bagi konsumen untuk diberikan transparansi tentang pengumpulan informasi dan kontrol atas penggunaannya. Penelitian Biro Periklanan Internet (IAB) baru-baru ini menunjukkan bahwa konsumen menginginkan ini dan, dalam memperolehnya, merasa nyaman dalam 'pertukaran' informasi dengan imbalan konten.
Penelitian ini mendukung pekerjaan berkelanjutan industri periklanan Eropa untuk menempatkan simbol atau 'ikon' kecil dalam iklan di situs web yang menawarkan konsumen menghapus informasi tentang pengumpulan informasi dan terkait dengan mekanisme kontrol, seperti dalam situs web informasi pan-UE Pilihan Online Anda.
