अधिकांश फेसबुक उपयोगकर्ताओं को इस बात का अंदाजा होगा कि इसका लक्षित विज्ञापन कैसे काम करता है - आप एक निश्चित वस्तु के लिए एक ऑनलाइन दुकान में देखते हैं, और कुछ ही मिनटों बाद उसी वस्तु का विज्ञापन आपकी स्क्रीन पर आ जाता है।
अब फेसबुक वास्तविक जीवन में भी आपके द्वारा देखी जाने वाली दुकानों पर नज़र रखना शुरू करने की योजना बना रहा है।
फेसबुक लाया है नए उपकरण विज्ञापनदाताओं के लिए जो व्यवसायों को बताएगा कि क्या आप उनकी वास्तविक जीवन की दुकानों में से एक में गए हैं - यदि आप ऐप के साथ अपनी स्थान सेवाएं साझा करते हैं, यानी। जो लोग किसी विशिष्ट दुकान पर नहीं गए हैं उन्हें भी विज्ञापन मिल सकता है, लेकिन यह नए ग्राहकों पर लक्षित होगा, फेसबुक बताता है।
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फेसबुक ने एक ब्लॉग पोस्ट में कहा, "चुनिंदा व्यवसाय जो स्टोर विज़िट रिपोर्टिंग के लिए पात्र हैं, वे अब उन लोगों से बनी कस्टम ऑडियंस भी बना सकते हैं जो हाल ही में उनके स्टोर पर आए हैं।"
इसमें पहले से ही शामिल कुछ कंपनियां यूएस डिपार्टमेंट स्टोर, मैसीज और फास्ट फूड शॉप केएफसी हैं।
मैसीज़ में सामाजिक और उभरते प्लेटफार्मों के निदेशक टेसा कवनुघ ने कहा, "हमने हाल ही में इन-स्टोर बिक्री बढ़ाने के लिए उनके ऑफ़लाइन रूपांतरण समाधान को सक्रिय करने के लिए फेसबुक के साथ साझेदारी की है।" "हम स्टोर में देखे गए सकारात्मक परिणामों से प्रोत्साहित हैं और अपनी वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक के ऑफ़लाइन सूट का परीक्षण जारी रखने के लिए उत्साहित हैं।"
फेसबुक इस तरह से अपने ग्राहकों के ठिकाने को ट्रैक करने वाली पहली टेक कंपनी नहीं है। गूगल का स्टोर बिक्री माप यह योजना टेक दिग्गज को ग्राहक क्रेडिट-कार्ड लेनदेन को ट्रैक करने की अनुमति देती है - ऑनलाइन और ईंट-और-मोर्टार दुकानों दोनों में।
विचार यह है कि Google इस जानकारी का उपयोग यह बेहतर ढंग से निर्धारित करने के लिए कर सकता है कि डिजिटल विज्ञापन अभियानों द्वारा कितनी बिक्री उत्पन्न हुई है। हालाँकि, एक अग्रणी गोपनीयता अधिकार समूह, बुला रहा है अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग (एफटीसी) ने Google पर जांच करने का आरोप लगाया है कि कंपनी ग्राहकों के ऑनलाइन व्यवहार को ऑफ़लाइन खरीदारी की आदतों से बांधने के लिए इस जानकारी तक पहुंच प्राप्त कर रही है।
