दुनिया के दूसरे सबसे बड़े विज्ञापनदाता यूनिलीवर ने फेसबुक और ट्विटर जैसी वेबसाइटों पर विज्ञापन बंद करने की धमकी दी है, जब तक कि वे फर्जी खबरों और विभाजन पैदा करने वाली सामग्री से निपटने के लिए और अधिक प्रयास नहीं करते।
"यूनिलीवर उन प्लेटफार्मों या वातावरणों में निवेश नहीं करेगा जो हमारे बच्चों की रक्षा नहीं करते हैं या जो समाज में विभाजन पैदा करते हैं, और क्रोध या नफरत को बढ़ावा देते हैं," कंपनी के मुख्य विपणन अधिकारी, कीथ वीड से आज इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो के वार्षिक सम्मेलन में उद्योग को यह बताने की उम्मीद है कैलिफोर्निया.
यूनिलीवर, जिसके पास मार्माइट, पीजी टिप्स, पॉट नूडल, डव और पर्सिल जैसे ब्रांड हैं, $40 बिलियन से अधिक का राजस्व अर्जित करता है। अपनी सबसे हालिया लेखा रिपोर्ट में, इसने €7.7 बिलियन (£6.83 बिलियन) का विपणन खर्च दर्ज किया।
वीड अपने भाषण में कहेंगे, "दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं में से एक के रूप में, हमारे पास ऐसा माहौल नहीं हो सकता है जहां हमारे उपभोक्ता ऑनलाइन जो देखते हैं उस पर भरोसा न करें।"
"हम केवल उन जिम्मेदार प्लेटफार्मों में निवेश को प्राथमिकता देंगे जो समाज में सकारात्मक प्रभाव पैदा करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।"
यह धमकी मार्क जुकरबर्ग की धमकी के बाद आई है एक नये साल का संकल्प फेसबुक की समस्याओं को ठीक करने के लिए.
उन्होंने सोशल नेटवर्क पर एक पोस्ट में कहा, "दुनिया चिंतित और विभाजित महसूस कर रही है," और फेसबुक को बहुत काम करना है - चाहे वह सुरक्षा की बात हो अपने समुदाय को दुर्व्यवहार और नफरत से बचाना, राष्ट्र राज्यों के हस्तक्षेप से बचाव करना, या यह सुनिश्चित करना कि फेसबुक पर बिताया गया समय अच्छा हो खर्च किया गया।"
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फेसबुक के सिविक एंगेजमेंट के प्रमुख, समिध चक्रवर्ती, बाद में स्वीकार किया गया साइट "यह पहचानने में बहुत धीमी थी कि कितने बुरे अभिनेता मंच का दुरुपयोग कर रहे थे", यह समझाते हुए कि सबसे खराब स्थिति में इसमें "गलत सूचना फैलाने और लोकतंत्र को नष्ट करने" की क्षमता है।
उम्मीद की जाती है कि वीड अपने भाषण में यह स्पष्ट करेंगे कि अनलिवर एक डिजिटल आपूर्ति श्रृंखला का "प्रस्ताव" करने के लिए तैयार नहीं है, जो "कभी-कभी अपने मामले में दलदल से थोड़ी बेहतर होती है" पारदर्शिता।" पिछले साल, दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापनदाता, प्रॉक्टर एंड गैंबल ने डिजिटल को साफ करने में मदद करने के प्रयास में IAB की वार्षिक नेतृत्व बैठक में इसी तरह की धमकी दी थी। मीडिया उद्योग. वैश्विक विपणन और ब्रांड निर्माण अधिकारी, मार्क प्रिचर्ड ने मीडिया आपूर्ति शृंखला को "सबसे अच्छा, धोखाधड़ी वाला" बताया सबसे खराब" और घोषणा की कि यदि एजेंसियां उसके बेहतर दृष्टिकोण का अनुपालन नहीं करती हैं तो कंपनी अपना बजट कहीं और खर्च करेगी पारदर्शिता.
यह एक दिलचस्प स्थिति है. फेसबुक ने पहले ही अपनी खामियों को स्वीकार कर लिया है - और वास्तव में उनसे निपटने के लिए कुछ उपाय पेश किए हैं, लेकिन स्पष्ट रूप से, अगर वह अपने राजस्व के मुख्य स्रोत की रक्षा करना चाहता है तो उसे अभी भी और अधिक करने की जरूरत है। दुनिया की सबसे बड़ी कंपनियां बिल्कुल सही साइटों पर विज्ञापन नहीं देना चाहतीं जो फर्जी खबरों, घृणित सामग्री का पर्याय हैं। इको चैम्बर्स, और इसलिए यूनिलीवर की धमकियाँ जुकरबर्ग को अपनी उंगली बाहर निकालने और वास्तव में सोशल नेटवर्क में सुधार करने के लिए प्रेरित कर सकती हैं सब लोग।
मुख्य छवि क्रेडिट: कोई सवाल ही नहीं, स्टीवर्ट ब्लैक, क्रिएटिव कॉमन्स के अंतर्गत उपयोग किया जाता है
