नफरत को फंड करना बंद करें और ऑनलाइन विरोध का बदलता चेहरा

बहुत से लोगों ने अमेरिकी पोस्ट-एपोकैलिक टेलीविज़न नाटक के बारे में नहीं सुना है, जेरिको. इसका प्रीमियर 20 सितंबर 2006 को अमेरिका में हुआ था, और हालांकि यह एक उत्कृष्ट शो था, लेकिन जब इसे रद्द किया गया तो जो हुआ उसके लिए यह सबसे उल्लेखनीय था।

पहले सीज़न के लिए खराब रेटिंग के बाद, सीबीएस ने इतिहास के सबसे प्रभावी अभियानों में से एक को प्रज्वलित करते हुए इसे बंद कर दिया। सेविंगजेरिको.कॉम वेबसाइट के आसपास रैली कर रहे प्रशंसकों से सीबीएस के कार्यालयों में नट्स (टीवी शो का एक संदर्भ) की खेप भेजने का आग्रह किया गया।

नेटवर्क की तत्कालीन अध्यक्ष नीना टैस्लर ने कहा, "आपने हमारा ध्यान खींचा"। उसने शो रद्द करने के फैसले को पलट दिया, सात और एपिसोड का आदेश दिया, और पीएस में जोड़ा, "कृपया हमें पागल भेजना बंद करें"।

यह अपने प्रचार अभियान में सोशल मीडिया का उपयोग करने वाले पहले ऑनलाइन विरोध प्रदर्शनों में से एक की अल्पकालिक जीत थी। अनिवार्य रूप से, दूसरी श्रृंखला विफल रही, और कोई भी पागल सीबीएस को इसे फिर से वापस लाने के लिए राजी नहीं कर सका।

विरोध पुनरुत्थान

इसके साथ क्या हुआ जेरिकोहालाँकि, यह सोशल मीडिया द्वारा संचालित ऑनलाइन अभियानों की शक्ति का एक पूर्वानुमान मात्र था। दस साल बाद, हमारे पास और अधिक शक्तिशाली अभियान हैं जिनका उद्देश्य जीवन बदलना है। और अब तक के सर्वश्रेष्ठ में से एक है स्टॉप फंडिंग हेट (@stopfundinghate पर पाया गया)।

स्टॉप फंडिंग हेट के संस्थापकों में से एक, रिचर्ड विल्सन ने हमें इसकी उत्पत्ति के बारे में बताया। 1990 के दशक में जब वह किशोर थे, “मेरी मां कांगो, रवांडा और बोस्निया से आए शरणार्थियों को अंग्रेजी पढ़ाती थीं। मुझे याद है कि उसे अपनी कक्षा के छात्रों के वास्तविक अनुभवों की तुलना करना कितना दुखद लगता था - और शरणार्थियों और शरण चाहने वालों के नकारात्मक और विकृत चित्रण के कारण उन्हें जो आघात सहना पड़ा डेली मेल.”

(ऊपर: अखबार के पहले पन्नों का संग्रह, से हेट के फेसबुक ग्रुप को फंडिंग बंद करें)

विल्सन को लगातार इस बात की जानकारी थी कि यूके का टैब्लॉइड प्रेस, विशेष रूप से, अप्रवासियों और शरण चाहने वालों को नकारात्मक रूप से चित्रित करता रहा है। लेकिन उनके लिए निर्णायक मोड़ संयुक्त राष्ट्र मानवाधिकार उच्चायुक्त ज़ैद राद ज़ैद अल हुसैन का एक बयान था, 2015 में जारी किया गया, जिसमें "दशकों से जारी निरंतर और अनियंत्रित विदेशी-विरोधी दुर्व्यवहार, गलत सूचना और" की निंदा की गई। विरूपण"।

विल्सन ने इसके बारे में कुछ करने का फैसला किया, लेकिन इसे गति पकड़ने में कुछ समय लगा। "अगस्त की शुरुआत में, हम स्वयंसेवकों का एक छोटा सा समूह थे," उन्होंने कहा, "38 डिग्री की एक छोटी याचिका के साथ, फेसबुक पर चर्चा हो रही है।” लेकिन ग्रुप के पहले वीडियो के लॉन्च के साथ ही फेसबुक पर लाइक्स मिलना शुरू हो गए बरसना। आगे जो हुआ उसके लिए सोशल मीडिया ईंधन था।

"मैंने कभी किसी अभियान के विचार को इतनी तेजी से फैलते नहीं देखा"

विल्सन ने कहा, "मैं 15 वर्षों से मानवाधिकार अभियान में शामिल रहा हूं - जिसमें एमनेस्टी इंटरनेशनल में सात साल भी शामिल हैं - लेकिन मैंने कभी किसी अभियान के विचार को इतनी तेजी से फैलते नहीं देखा।"

प्रभाव

फंडिंग रोकें घृणा अभियान लोगों से उन प्रकाशनों के विज्ञापनदाताओं को लक्षित करने के लिए कहते हैं जिनके बारे में कई लोगों को लगता है कि वे असहिष्णुता के संदेश फैला रहे हैं। लहजा दिलचस्प भी है, क्योंकि लोगों से कहा जा रहा है कि वे इन कंपनियों से विनम्रतापूर्वक अनुरोध करें कि वे अपना विज्ञापन पाउंड कहीं और खर्च करें। स्ट्राइक स्कोर करने में ज्यादा समय नहीं लगा।

12 नवंबर 2016 को, लेगो की ओर से नीति में बदलाव के लिए अभियान कम से कम आंशिक रूप से जिम्मेदार था। @StopFundingHate ट्विटर अकाउंट ने लेगो के साथ प्रचार गतिविधि को रोकने के लिए एक अभिभावक के अनुरोध को बढ़ाया डेली मेल - और लेगो ने उत्तर दिया, यह खुलासा करते हुए कि वह "अखबार के साथ भविष्य में किसी प्रचार गतिविधि की योजना नहीं बना रहा था"।

40,000 से अधिक रीट्वीट के बाद यह कहानी राष्ट्रीय समाचार बन गई थी, मीडिया-उद्योग व्यापार पत्र के साथ राजपत्र दबाएँ एक चिंतित ऑप-एड चलाना, यह पूछते हुए कि "सोशल मीडिया पर कुछ सौ, या कुछ हज़ार लोग, जो इसे नहीं पढ़ते, क्या करने का अधिकार रखते हैं?" डेली मेल प्रतिदिन कई मिलियन लोगों द्वारा पढ़े जाने वाले कवरेज के प्रकार को निर्धारित करना होगा जो अखबार पढ़ते हैं?

अमेरिका में, स्लीपिंग जाइंट्स अभियान ने तेजी से इसकी कमान संभाल ली है। के जरिए इसका ट्विटर अकाउंट, यह घोषणा करता है कि वह "नस्लवादी वेबसाइटों के विज्ञापन डॉलर को रोककर उन्हें रोकने की कोशिश कर रहा है"।

अभी इसका मुख्य लक्ष्य कुख्यात "ऑल्ट-राइट" आउटलेट है, ब्रेइटबार्ट. केलॉग ने यह कहते हुए अपना विज्ञापन वापस ले लिया कि साइट "हमारे मूल्यों के अनुरूप नहीं" थी, इसलिए जल्द ही एक बड़ी जीत हासिल हुई। ब्रेइटबार्ट, असाधारण रूप से, फिर #BoycottKelloggs हैशटैग को ट्रेंड कराने के प्रयास के साथ, केलॉग्स के बहिष्कार का आह्वान किया गया। बदले में, यह कदम विज्ञापनदाताओं को डरा सकता है। जैसा कि सीबीएस ने उल्लेख किया है, "एक प्रमुख विज्ञापनदाता पर हमला करने से साइट को अन्य ब्रांडों के लिए अधिक आकर्षक बनाने की संभावना नहीं है"।

2016 का प्रभाव

इनमें से एक ब्रेइटबार्ट इसके अभियान का टकरावपूर्ण लहजा ग़लत निकला। ऐसा लगता है कि सबसे प्रभावी विरोध, विनम्रता के लिए प्रयास करते हैं।

"अगर हम इस 'नफ़रत की संस्कृति' से निपटने के बारे में गंभीर हैं, तो निश्चित रूप से पहला नियम यह होगा: इसमें भाग न लें।"

यह जानबूझकर किया गया है. रिचर्ड विल्सन कहते हैं, "ऐसे समय में जब ऑनलाइन बहस इतनी क्रोधपूर्ण, शत्रुतापूर्ण और नफरत से भरी हुई है, हमें लगता है कि यह महत्वपूर्ण है कि हम उस संस्कृति को बढ़ावा देने से बचें और एक अलग स्वर सेट करें।" “बहुत से लोग मीडिया के प्रति बहुत गुस्से में हैं और उस गुस्से को समाचार पत्रों और व्यक्तिगत समाचार पत्र स्तंभकारों पर निर्देशित करना चाहते हैं। लेकिन हमारा मानना ​​है कि इस ऊर्जा को फिर से केंद्रित करने और मैत्रीपूर्ण और सकारात्मक तरीके से संलग्न होने का प्रयास करना अधिक शक्तिशाली है। अगर हम इस 'नफ़रत की संस्कृति' से निपटने के बारे में गंभीर हैं, तो निश्चित रूप से पहला नियम यह होगा: इसमें भाग न लें।

अब तक के नतीजे बताते हैं कि वह किसी चीज़ पर है। क्या यह बड़े ब्रांडों की विज्ञापन नीति में दीर्घकालिक बदलाव को बढ़ावा देता है, जिनसे सीधे तौर पर पूछा जा रहा है उनके ग्राहक अप्रत्यक्ष रूप से संपादकीय निर्णयों में शामिल होते हैं - स्वयं परिणाम के बिना नहीं - अभी भी बने हुए हैं देखा गया।