Twitter est sur le point de faire une nouvelle tentative de percer sur le marché de la musique avec l'acquisition potentielle de SoundCloud.
SoundCloud est un service audio social qui permet aux utilisateurs de télécharger leurs propres enregistrements. Il a une variété d'utilisations, allant d'une vitrine pour des groupes prometteurs et des artistes établis, à un référentiel de livres audio, à l'hébergement d'enregistrements archivés d'émissions de radio telles que Disques de l'île déserte.
Des sources proches des deux sociétés ont déclaré Re/coder que Twitter envisage une prise de contrôle. SoundCloud était évalué à 700 millions de dollars lorsqu'il a annoncé un financement de 60 millions de dollars plus tôt cette année, suggérant que Twitter pourrait être contraint de se séparer de la meilleure partie d'un milliard de dollars pour garantir le rachat.
Twitter a déjà fait une tentative ratée d'entrer sur le marché de la musique. En avril 2013, elle a lancé Twitter Music, un service conçu pour aider les utilisateurs de Twitter à découvrir la musique populaire parmi leurs abonnés. Cependant, le service nécessitait un abonnement à Spotify ou Rdio pour être vraiment utile et il est rapidement mort d'une mort solitaire, se fermant après moins d'un an.
SoundCloud, d'autre part, apporte une base d'utilisateurs déjà établie qui peut écouter gratuitement n'importe lequel des enregistrements du site. L'année dernière, le site a indiqué qu'il comptait 40 millions d'utilisateurs enregistrés et plus de 200 millions d'auditeurs.
La question qui pèse sur SoundCloud est de savoir s'il peut jamais gagner de l'argent. Le site propose des comptes Pro aux utilisateurs qui souhaitent télécharger plusieurs heures d'audio, mais il n'a pas publié de chiffres sur le nombre de ceux qu'il a vendus.
Le site propose également ce que l'on appelle la "publicité native", où le contenu sponsorisé est déposé dans les flux audio des utilisateurs.
SoundCloud a été critiqué pour avoir rompu avec ses racines en tant que vitrine pour les artistes à venir, en faveur de la promotion de la musique d'actes établis. Il se pourrait que Twitter voie le potentiel d'accords de marketing croisé avec les maisons de disques.
Les utilisateurs de Twitter partagent plus de liens depuis SoundCloud que tout autre service de musique, y compris Spotify, selon une étude informelle publiée plus tôt cette année, rapportée par gigaom.
