La plupart des utilisateurs de Facebook auront une idée du fonctionnement de sa publicité ciblée - vous recherchez un certain article dans une boutique en ligne, et quelques minutes plus tard, une publicité pour cet article apparaît sur votre écran.
Désormais, Facebook prévoit également de commencer à suivre les magasins que vous visitez dans la vraie vie.
Facebook a apporté de nouveaux outils pour les annonceurs qui diront aux entreprises si vous êtes allé dans l'un de leurs magasins réels - si vous partagez vos services de localisation avec l'application, c'est-à-dire. Les personnes qui ne sont pas allées dans un magasin spécifique pourraient également recevoir une publicité, mais celle-ci serait destinée aux nouveaux clients, explique Facebook.
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"Certaines entreprises éligibles aux rapports sur les visites en magasin peuvent désormais également créer des audiences personnalisées composées de personnes ayant récemment visité leur magasin", a déclaré Facebook dans un article de blog.
Certaines des entreprises déjà impliquées dans ce projet sont les grands magasins américains, Macy's et le fast-food KFC.
"Nous nous sommes récemment associés à Facebook pour activer leur solution de conversions hors ligne afin de stimuler les ventes en magasin", a déclaré Tessa Kavanaugh, directrice des plateformes sociales et émergentes chez Macy's. "Nous sommes encouragés par les résultats positifs que nous avons constatés en magasin et sommes ravis de continuer à tester la suite hors ligne de Facebook pour alimenter notre croissance."
Facebook n'est pas la première entreprise technologique à suivre les allées et venues de ses clients hors ligne de cette manière. de Google Mesure des ventes en magasin permet au géant de la technologie de suivre les transactions par carte de crédit des clients, à la fois en ligne et dans les magasins physiques.
L'idée est que Google peut utiliser ces informations pour mieux déterminer le nombre de ventes générées par les campagnes publicitaires numériques. Cependant, un important groupe de défense de la vie privée fait appel la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis pour enquêter sur Google, alléguant que la société accède à ces informations dans le but de lier le comportement en ligne des clients aux habitudes d'achat hors ligne.
