Sony a annoncé qu'il allait baisser le prix de la console PS2 avec effet immédiat. La console PlayStation 2 baissera de prix du prix actuel de 104,99 £ (159,99 €) à 94,99 £ (129,99 €).
Le coût des cartes mémoire passera également d'un peu plus de 20 £ (29,95 €) à 13,62 £ (19,99 €).
Sony affirme que "des progrès significatifs dans l'efficacité de la fabrication", ainsi que des "économies d'échelle" ont permis de réaliser des économies de coûts, qui sont maintenant répercutées directement sur la nouvelle PlayStation 2 clients.
Bien que la réduction dans les magasins britanniques ne soit que de dix livres, la réduction parvient à faire baisser le prix de la console vieillissante inférieur à celui des portables Nintendo DS et PSP qui sont populaires parmi le marché des préadolescents sensible aux coûts. Sony prévoit également qu'il y aura environ 150 nouveaux jeux pour la PS2 à l'approche de la frénésie d'achat de fin d'année.
Les cyniques prétendront que Sony veut libérer l'espace de l'entrepôt avant l'arrivée de la PS3 prévue avant Noël. Néanmoins, Sony devra passer à autre chose. Kaz Hirai, le directeur de Sony Computer Entertainment America, a admis dans une interview que la chaîne de production de la PlayStation 3 n'était pas encore lancée. S'adressant au site de jeu américain Gamespot, Hirai a déclaré: «Nous n'avons pas encore commencé la fabrication. Certains de nos gars des opérations étaient en fait juste en Chine, et aussi au Japon juste en train de revoir les lignes et tout le reste. Mais, encore une fois, ils se préparent au moment où nous parlons pour lancer la fabrication ».
Même ainsi, il est peu probable qu'il y ait moins de demandes insatisfaites qui accompagné le lancement de la Xbox 360 il y a un an. Cependant, la date de lancement européen du 18 novembre pour la PlayStation 3 approche à grands pas, avec un prix estimé entre 340 £ et 410 £, seul le joueur le mieux nanti peut s'en offrir un en 2006.
De plus, Sony a également annoncé une nouvelle PlayStation 2 rose en édition limitée qui sera disponible partout Europe à partir du 8 novembre 2006 et sera livré complet avec deux manettes analogiques roses et une carte mémoire rose de 8 Mo. Il est destiné aux joueurs de jeux socialement interactifs tels que BUZZ et SingStar.
Cependant, il semble qu'il faudra plus qu'un relooking rose pour attirer les filles. Selon David Gardner, directeur de l'exploitation d'Electronics Arts, l'industrie ne réussit pas à attirer et à retenir l'intérêt des femmes. Les recherches d'EA ont révélé que seulement 40 % des adolescentes jouaient à des jeux vidéo contre 90 % des adolescents, la plupart des filles perdant leur intérêt pour les jeux en un an.
