La croissance des revenus publicitaires mobiles de Facebook s'est accélérée au cours des trois premiers mois de l'année, le réseau social vendant davantage de publicités aux utilisateurs de smartphones et de tablettes.
Nouveaux types de publicités conçues pour les smartphones, notamment les publicités visant à inciter les utilisateurs de Facebook à installer des applications mobiles sur leurs téléphones, a contribué à augmenter les revenus tandis que le trafic vers le réseau social est resté fort.
Les résultats ont rassuré les investisseurs sur le fait que Facebook suivait le mouvement des consommateurs des PC vers les smartphones, même si la société a réservé peu de grosses surprises au cours du premier trimestre.
Nous commençons à percevoir de réels revenus grâce aux installations d’applications mobiles
Les revenus publicitaires mobiles représentaient 30 % des revenus publicitaires de Facebook au premier trimestre, contre environ 23 % au quatrième trimestre. Les ventes de publicités sur les appareils mobiles ont été un élément clé dans la reprise des revenus publicitaires globaux de Facebook après un fort ralentissement au début de l’année dernière.
"Tout le monde était concentré sur deux choses: l'une était la mobilité et sa taille potentielle, et l'autre était l'engagement", a déclaré Ronald Josey, analyste chez Jefferies & Co.
Facebook a obtenu de solides résultats sur les deux fronts, a déclaré Josey, soulignant que l'utilisation de Facebook par les consommateurs ne semble pas avoir eu d'effet. déclin malgré une gamme croissante de services alternatifs de réseaux sociaux et de messagerie mobile populaires, tels que Pinterest et WhatsApp.
Mark Zuckerberg, co-fondateur et directeur général de Facebook, âgé de 28 ans, a déclaré aux investisseurs lors d'une conférence téléphonique qu'il y avait de la place pour que Facebook et ses services concurrents prospèrent. Il a déclaré que le service mobile de partage de photos Instagram, acquis par Facebook l'année dernière, connaît désormais une croissance plus rapide que Facebook à un stade similaire de son histoire.
Un type naissant de publicité mobile lancé par Facebook – les publicités qui encouragent les utilisateurs à installer des applications tierces – pourrait se développer de manière significative, a déclaré Zuckerberg.
"Nous commençons à percevoir de réels revenus grâce aux installations d'applications mobiles", a déclaré Zuckerberg, sans donner de détails. "C'est l'un de nos nouveaux produits publicitaires les plus importants."
Facebook a déclaré compter désormais 1,11 milliard d'utilisateurs actifs mensuels et environ 665 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. La société a déclaré que le nombre d'utilisateurs mensuels connectés uniquement via des appareils mobiles a plus que doublé pour atteindre 189 millions d'utilisateurs par rapport à l'année dernière.
Nouveaux produits
Facebook a lancé une série de lancements et de refontes de produits majeurs ces derniers mois, notamment une refonte de son fil d'actualité. et une fonction de recherche, ainsi qu'une application pour les smartphones Android qui place les fonctionnalités de Facebook au premier plan sur les écrans d'accueil des téléphones.
Les différentes initiatives ont contribué à l’augmentation des dépenses, l’augmentation de 60 % des coûts et dépenses de Facebook sur un an dépassant l’augmentation de 38 % des revenus.
Facebook a déclaré avoir gagné 219 millions de dollars au cours des trois premiers mois de l'année, contre 205 millions de dollars l'année dernière.
Les revenus de Facebook au premier trimestre ont totalisé 1,46 milliard de dollars, contre 1,06 milliard de dollars il y a un an, ce qui est à peu près conforme aux attentes des analystes. Les revenus publicitaires ont augmenté de 43 % au premier trimestre, soit le taux de croissance le plus rapide depuis fin 2011.
