Il arrive souvent que les problèmes nous confrontent à un choix binaire. Si nous prenons l’option A, nous le faisons aux dépens de l’option B.
Mais pas en matière de diversité des genres.
Lutter contre la sous-représentation des femmes dans la technologie ne constitue pas un défi à somme nulle. En fait, en créant un secteur plus diversifié, tout le monde en profite – l’égalité des sexes y gagne, tout comme les résultats financiers.
Les faits confirment désormais ce que beaucoup soupçonnaient depuis un certain temps: les équipes plus diversifiées sont plus performantes et les entreprises qui ne parviennent pas à adopter la diversité risquent d’être laissées dans leur sillage. "Étant donné les rendements plus élevés que la diversité est censée apporter, nous pensons qu'il est préférable d'investir maintenant, puisque les gagnants prendront de l'avance et les retardataires prendront encore plus de retard », a soutenu une étude McKinsey de 2015. rapport, La diversité compte.
Cependant, lorsqu’il s’agit de savoir comment inspirer la prochaine génération de femmes dans le domaine de la technologie, la solution est plus complexe.
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Dans un marché du travail de plus en plus compétitif, on pourrait penser que l'éventail d'opportunités de carrière qu'offrent les Le secteur des sciences, technologies, ingénierie et mathématiques (STEM) propose actuellement aux jeunes femmes une augmentation du nombre de intérêt.
Mais le nombre d’entrées dans le secteur chaque année reste nettement inférieur à l’objectif. Statistiques publié par l'Office for National Statistics en 2015, a révélé que seulement 14,4 % de la main-d'œuvre STEM au Royaume-Uni est des femmes.
Une partie du problème réside dans la manière dont l'industrie communique avec les femmes potentielles. talent – non seulement dans ce qu’il dit, mais aussi dans celui qui communique ce message, et comment.
Quel est le message ?
L’année dernière, l’humble sèche-cheveux est passé du statut d’objet banal à celui de sujet d’attention mondiale.
Il doit sa nouvelle notoriété au logiciel IBM, désormais abandonné. #HackAHairdryer campagne. La campagne, censée susciter une conversation sur les femmes dans les domaines STEM en s'attaquant aux idées fausses sur le genre et la technologie, encourageait les femmes à publier des vidéos de sèche-cheveux qu'elles avaient piratés.
La motivation de l’entreprise était assez louable. Cependant, la décision d’IBM d’utiliser un sèche-cheveux – à partir de n’importe quel objet possible – risquait également de perpétuer les stéréotypes mêmes que la campagne cherchait à combattre.
«Je laisse les hommes réparer les sèche-cheveux, je suis trop occupée à fabriquer des nanotechnologies et à traiter le cancer», a tweeté une femme du secteur de la technologie.
Hairdryer-gate contient une leçon importante pour nous tous dans le domaine STEM. Il montre comment, si les entreprises veulent dialoguer efficacement avec les femmes et les encourager à s’orienter vers les STEM, elles doivent d’abord comprendre leur public.
Y avait-il des femmes dans la salle lorsqu'IBM a approuvé #HackAHairdryer ?
Ce n’est pas une question désinvolte. Les femmes restent sous-représentées dans les entreprises technologiques, notamment au niveau de la direction. Souvent, les décisions sur la manière de communiquer avec un public majoritairement féminin sont prises dans des salles dominées par des cadres masculins, ce qui entraîne des conséquences inattendues.
Reste à savoir si cela a été le cas chez IBM (actuellement, 29 % de son effectif est des femmes et 25 % de son équipe de direction mondiale, selon à ses chiffres). Mais cela soulève un point important concernant le rôle des femmes dans la prise de décision stratégique.
Pensez à l’application Health Kit d’Apple, qui a été présentée comme fournissant tous les tests sur votre corps dont vous pourriez avoir besoin. Tout sauf n'importe quoi liés aux règles, l’un des aspects les plus importants de la santé des femmes. Suite à des critiques, l'application a été mis à jour plus tard pour inclure le suivi des périodes.
Comment Apple a-t-il permis que cela se produise? N’y avait-il pas de femmes dans l’équipe d’ingénierie de l’application ?
Veiller à ce que les femmes soient incluses dans ce type de processus décisionnels n’est pas une question de pure forme. Il s’agit de proposer de meilleurs produits. Et cela signifie aussi que c’est meilleur pour les affaires.
Le voyant est le message
Après avoir réfléchi au type de message que l’industrie technologique souhaite transmettre aux jeunes femmes, la question suivante est de savoir comment le partager au mieux.
Si le secteur veut démontrer qu’il est avant-gardiste et réactif, il doit utiliser un support qui incarne ces qualités – faisant de la technologie le choix idéal.
C’est une évidence. L'utilisation efficace de la technologie est un domaine dans lequel l'industrie dispose d'un avantage concurrentiel majeur, et utiliser la technologie pour interagir avec les jeunes femmes lui permettra d'établir un lien avec elles de manière plus directe et plus significative. chemin.
Une partie du défi que représente la diversification de la main-d’œuvre technologique réside dans la difficulté historique d’attirer les groupes minoritaires vers des carrières dans ce domaine. Mais la technologie est une puissante force démocratisante, et sa capacité à transcender les barrières d’âge, de sexe et de classe sociale en fait un élément idéal de la solution à ce problème.
Alors, comment la technologie peut-elle être utilisée pour encourager davantage de femmes à entrer dans l’industrie? Une stratégie consiste à utiliser des applications spécifiquement destinées aux filles intéressées par les STEM.
Pour répondre à ce besoin, en février Stémettes lancé OtotheB, une application qui crée une plateforme mondiale en ligne pour les filles intéressées par les STEM et l'entrepreneuriat. Fondée en 2013 par un enfant prodige des mathématiques et de l'informatique Anne-Marie Imafidon, Stemettes est une entreprise sociale qui inspire les filles vers les carrières STEM.
OtotheB a été développé suite au succès de l’année dernière Incubateur de boîtes d'envoi, un incubateur d'entreprises résidentiel pour les filles avec des start-ups STEM, et la demande claire manifestée par les filles pour des outils pour les aider à naviguer dans une carrière dans les STEM. L'application OtotheB offre aux filles des fonctionnalités telles que la possibilité de dialoguer avec des femmes inspirantes dans le domaine STEM via Google Hangouts et l'accès à des événements et des cadeaux STEM.
Dans la même veine, Everywoman a lancé cette année Modern Muse, une application à but non lucratif offrant aux filles l’accès à des modèles féminins STEM.
En plus d'utiliser des applications, le Big Data est également utilisé pour fournir des informations précieuses, essentielles à la constitution d'une main-d'œuvre technologique plus diversifiée, par exemple pour identifier les talents cachés. S'adressant récemment à Forbes, Kieran King, vice-président mondial de la stratégie de fidélisation chez Skillsoft, a déclaré: « Le Big Data peut identifier des candidats qualifiés, peut-être en dehors du cadre traditionnel. structure de l'origine traditionnelle de ce leader… donc (c'est) très excitant d'utiliser les données de cette manière, car cela ouvre le bassin de candidats à un canevas beaucoup, beaucoup plus large que jamais. avant."
Les hommes doivent faire partie de la conversation
Celui qui transmet le message selon lequel la technologie a besoin de plus de femmes est crucial pour promouvoir une plus grande diversité dans le domaine.
Pour les jeunes femmes, s’engager auprès de modèles féminins STEM est essentiel pour les aider à s’imaginer en tant que femmes dans les STEM. Il est toutefois essentiel que la voix des hommes soit également entendue.
Écrivant récemment pour le Huffington Post, la cofondatrice de Stemettes, Anne-Marie Imafidon, a déclaré: « Les voix des hommes sont nécessaires pour faire partie du chœur qui inspire la prochaine génération de femmes dans les STEM; permettre aux jeunes femmes de savoir qu’elles sont nécessaires et accueillies par une diversité de personnes dans l’industrie – pas seulement par les femmes.
Si la technologie doit devenir plus représentative, elle nécessitera des messages prudents, une utilisation intelligente de la technologie et un large éventail de voix pour garantir que ce message soit entendu.
Contrairement à la campagne #HackAHairdryer, ce ne sont pas les jeunes femmes qui devraient être encouragées à repenser leur façon de penser lorsqu’il s’agit de bâtir une carrière dans la technologie.
Ne devrait-il pas être l’industrie elle-même qui réexamine sa façon de communiquer avec la prochaine génération de femmes dans le secteur de la technologie ?
Jo Crusé est responsable des communications de Stemettes
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OtotheB peut être téléchargé gratuitement depuis le Magasin d'applications iTunes et jeu de Google.
