AMD EN DIRECT! est né de la volonté d’AMD de conquérir le cœur et l’esprit de ceux qui travaillent dans les industries créatives. Dirigé par des équipes produisant un travail de prévisualisation pour George Lucas (Star Wars III: La Revanche des Sith) et Robert Rodriguez (Sin City), l’objectif était de commercialiser la technologie AMD64 – en particulier les stations de travail Opteron – auprès d’autres acteurs des domaines de la musique, du cinéma et de la diffusion. Aujourd'hui, la marque s'est élargie pour accueillir Viiv: « AMD LIVE! les expériences devraient offrir aux utilisateurs la possibilité de se connecter, de stocker, de distribuer, d’accéder et de profiter des médias numériques dans plusieurs pièces de leur maison », selon le communiqué de presse d’AMD.
Comment cela va-t-il se passer? Les détails sont minces sur le terrain. Comme avec Viiv, LIVE! s'adresse directement à la gamme de processeurs dual-core d'AMD et est conçu pour fonctionner en tandem avec Windows XP MCE et, plus tard, les versions grand public de Windows Vista. AMD a également annoncé qu'ATi, nVidia, SiS et VIA prendraient en charge LIVE! dans une certaine mesure, probablement du côté des chipsets et du GPU de l’équation. Les partenariats d'AMD avec STMicroelectronics, Broadcom et la division Connected Home Business de Motorola, des sociétés spécialisées dans le satellite, le câble et la télévision IP, sont peut-être plus surprenants. En fait, AMD et STMicroelectronics ont déjà annoncé une conception de référence de boîtier décodeur connecté au réseau, capable de recevoir et de décoder la haute définition. vidéo à partir de sources par câble, satellite, terrestres ou IP, tout en étant connecté en réseau à un ordinateur de bureau ou portable pour ce qu'on nous dit sera plus interactif expérience. Comme avec Viiv, LIVE! il ne s’agit clairement pas seulement de faire du PC le summum du divertissement à domicile, il s’agit plutôt de le faire fonctionner avec d’autres appareils.
La seule différence cruciale entre LIVE! et Viiv – et c’est le seul détail que nous avons réussi à extraire d’AMD jusqu’à présent – est-ce un LIVE! Le PC ne sera pas conçu pour remplacer quoi que ce soit dans votre salon, mais complétera votre décodeur et autres appareils pour ajouter des fonctionnalités supplémentaires. Par exemple, encodage sur un appareil portable.
À bien des égards, LIVE! Cela ressemble à un spoiler pour le nouveau bébé d'Intel: aucun service, spécification matérielle ou logiciel compatible n'a encore été annoncé, et les partenaires se composent de des entreprises qui a) sont déjà partenaires d'AMD dans le secteur des chipsets et b) ont été exclues de Viiv par la promotion par Intel des cartes mères et des graphiques Intel technologie. Cependant, AMD sait que son avenir dans un secteur de marché en pleine croissance pourrait être en jeu. "AMD veut s'assurer qu'il reste dans le jeu pour les "hubs domestiques" ou tout autre titre épouvantable qu'ils ont cette semaine", a déclaré Paul de Forrester. Jackson, "mais je ne peux pas espérer égaler le travail d'Intel pour élaborer des normes, développer des solutions de connectivité ou (d'ailleurs) le marketing Viiv". dépenser.'
En revanche, le fait que LIVE! les promesses de « performances et d’intégration similaires » ne sont pas une mauvaise chose. Les deux plates-formes en sont à leurs balbutiements et, s’il y a quelque chose que les précédentes guerres AMD/Intel nous ont montré, c’est bien qu'à mesure que la concurrence s'intensifie, que les vitesses augmentent et que les prix chutent, c'est toujours le consommateur qui doit gagner.
Impasse sur les normes
Même si presque tous les appareils électroniques grand public à succès – sans parler des PC – ont été construits Selon des normes largement acceptées, le marché en plein essor des médias numériques est toujours confronté à une gamme ahurissante de formats. Le format JPEG semble inattaquable en tant que format d'image numérique courant, mais dans tous les autres domaines, les dissensions sont toujours à l'ordre du jour. En musique, nous avons le MP3, le WMA, l'ATRAC-3 et l'AAC. En vidéo, nous regardons toujours Windows Media affronter QuickTime, tandis que MPEG4 AVC (ou H.264 comme on l'appelle communément dans l'industrie de la diffusion) se bat contre le VC-1 de Microsoft pour être le format du futur. Il semble que, avec l’implication d’entreprises telles que Sony, Microsoft et Apple – toutes très attachées à leurs propres technologies et normes – l’heure des normes uniques sensées ne se rapproche pas.
