Vous pouvez également choisir de faire en sorte que Twitter fasse la promotion de votre compte auprès de ceux qu'il pense être similaires à vos abonnés existants; étant donné que vous ne payez que s'ils vous suivent, je ne vois aucune raison d'éviter de cocher cette case.
Twitter vous permet également de cibler les comptes par intérêt, mais si vous avez identifié les noms d'utilisateur appropriés à cibler en premier lieu, il devrait y avoir beaucoup de croisement.
Pour minimiser les paramètres de votre test, envisagez de limiter votre campagne à une zone géographique spécifique, même si vous servez une audience mondiale. Je n'expédie qu'au Royaume-Uni, j'ai donc choisi cet emplacement pour mes annonces. Je me suis également concentré sur un public féminin, puisque cela concerne la plupart de nos clients.
Coût par suiveur
Enfin, vous êtes invité à spécifier un budget global pour votre campagne, une limite de dépenses quotidiennes et une enchère maximale par abonné. Portez une attention particulière à ces chiffres: bien que les deux premiers soient à votre discrétion, Twitter a une opinion absurdement optimiste de la valeur de chaque abonné.
J'ai ri aux éclats à sa suggestion de jusqu'à 2,20 £ par suivi, une recommandation si complètement ridicule que j'ai presque arrêté l'expérience avant qu'elle ne commence. Si cela était réaliste, je ne pouvais pas m'attendre à attirer des abonnés pour un montant abordable.
Heureusement, des années d'expérience AdWords m'ont appris que les estimations des fournisseurs d'annonces doivent être ignorées, j'ai donc ajusté cela jusqu'à un maximum de 45p. Je ne paierais toujours rien de tel à long terme, mais j'avais besoin d'obtenir suffisamment de données pour cela expérience, et Twitter a prédit que j'atteindrais un peu moins d'un million d'utilisateurs - une taille d'échantillon décente, si c'était croyable.
Facile à utiliser
Rire de côté, les développeurs de Twitter ont mis beaucoup d'efforts dans l'interface utilisateur et flux de travail impliqué dans la configuration et la gestion des campagnes, ce qui en fait la plus simple des principales plateformes publicitaires utiliser.
En termes de sophistication, la publicité de Twitter est à peu près à égalité avec celle de Facebook et de Bing, mais elle bat les deux pour la convivialité. C'est aussi beaucoup plus facile à regarder que l'interface AdWords de Google, bien qu'elle ne se rapproche pas du niveau de sophistication d'AdWords.
Une fois que vous êtes opérationnel, vous avez accès à un panneau de contrôle de campagne bien conçu avec lequel vous pouvez suivre l'impact de vos promotions. Twitter mesure l'efficacité de chaque campagne à l'aide de "mesures d'engagement", qui dans le cas d'un compte promu équivaut au nombre de nouveaux abonnés acquis.
J'ai dépensé un total de 4,06 £ pour attirer 13 nouveaux abonnés pour un "coût par acquisition" de 31p. Mon compte promu a été vu près de 10 000 fois et a généré un «taux de suivi» de 0,14%, ce qui est faible, mais pas inhabituel pour le type d'annonce équivalent de Facebook.
Curieusement, 11 des nouveaux utilisateurs m'ont suivi dans les dernières heures de la campagne. Compte tenu de la petite quantité de données jusqu'à présent, je ne peux tirer aucune conclusion concrète, sauf qu'il semble que la promotion de compte pourrait être efficace pour ajouter de nouveaux abonnés - à un coût.
Tweets sponsorisés
Dans la plupart des cas, les tweets promus sont susceptibles d'être plus utiles aux spécialistes du marketing en ligne. Leur principal avantage est qu'ils exposent vos tweets à n'importe quelle partie de l'audience Twitter que vous choisissez, pas seulement à vos propres abonnés. Les tweets eux-mêmes se comportent comme des tweets standard, à l'exception de l'ajout de texte indiquant qu'ils ont été payés.
Le processus de configuration d'une campagne de tweet est sensiblement le même que pour les comptes promus, bien que vous pouvez désormais choisir de cibler vos promotions sur des mots-clés, plutôt que sur les abonnés d'autres Twitter comptes.
Par exemple, vous pouvez faire coïncider une promotion avec un événement tel que la Coupe du monde, en ciblant les hashtags et les mots-clés susceptibles d'être utilisés à ce moment-là. Vous pouvez également cibler des plates-formes technologiques spécifiques; si vous souhaitez que votre promotion n'apparaisse qu'aux utilisateurs naviguant sur des tablettes Android, vous pouvez le faire.
Choisissez un tweet
En plus de définir un budget – et d'ignorer l'enchère ridicule par défaut – il ne reste plus qu'à sélectionner un tweet, ou une série de tweets, à promouvoir.
Encore une fois, ne laissez pas Twitter choisir pour vous; vous devriez déjà avoir écrit et publié le tweet que vous allez promouvoir, vous pouvez donc le sélectionner dans la liste.
